Im Kern ist Nachhaltigkeit die Fähigkeit einer Generation, ihre Bedürfnisse zu befriedigen, ohne das Potenzial zukünftiger Generationen zu gefährden, ihre jeweiligen Bedürfnisse zu befriedigen. Während viele bei Nachhaltigkeit an Umweltressourcen denken, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich Nachhaltigkeit im Allgemeinen auch auf wirtschaftliche und soziale Ressourcen bezieht.
Nachhaltigkeit entwickelt sich ständig weiter, aber der Begriff, wie wir ihn heute kennen, gewann im späten 19. Jahrhundert vor allem als Naturschutzbewegung als Reaktion auf die Zerstörung der Wildnis und den übermäßigen Verbrauch natürlicher Ressourcen an Bedeutung. Als Technologie, Maschinen und Automatisierung explodierten und die Globalisierung die Welt erfasste, wuchs auch unsere Fähigkeit, Ressourcen zu gewinnen. Dies befriedigte zwar die Bedürfnisse einer wachsenden Weltbevölkerung, verursachte aber auch weiterhin eine beispiellose Zerstörung einst wunderschöner Gebiete. Die natürliche Umwelt ist untrennbar mit Wirtschaft und Kultur verbunden; Durch die Erhaltung der Wildnis können die Menschen auch ihre Bräuche und ihr Erbe bewahren, damit zukünftige Generationen sie schätzen und genießen können.
EINE KURZE GESCHICHTE DER NACHHALTIGKEIT
Nachhaltigkeit ist ein weitreichendes Thema, das viele Teile der Gesellschaft umfasst. Wenn es jedoch um ökologische Wendepunkte geht, gibt es einige wichtige Meilensteine der Nachhaltigkeit, die deutliche Auswirkungen auf die Gesellschaft hatten.
NACHHALTIGKEIT HEUTE: WIE SICH VERBRAUCHER FÜHLEN
Seit ihrer Einführung in den Mainstream steht Nachhaltigkeit im Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit. Tatsächlich ist Nachhaltigkeit für Verbraucher wichtiger denn je. Der World Wildlife Fund hat herausgefunden, dass Google-Suchanfragen nach nachhaltigen Produkten seit 2016 um 71 % zugenommen haben. Darüber hinaus haben 50 % der Verbraucher ihre Loyalität auf Unternehmen verlagert, die mit ihren Werten übereinstimmen, wobei der wichtigste Grund für die Änderung der Schutz der ist Umfeld.
Verbraucher bleiben nicht nur den Unternehmen treu, die Wert auf Nachhaltigkeit legen, sondern sind auch bereit, mehr für Produkte zu zahlen, die dies widerspiegeln. Laut einer Verbraucherumfrage von McKinsey aus dem Jahr 2020 sind 60 % der Verbraucher bereit, für ein Produkt mit nachhaltiger Verpackung mehr zu zahlen .
Unternehmen ändern zunehmend ihre Praktiken als Reaktion auf die Anforderungen der Verbraucher. In der Modebranche geben 60 % der Unternehmen an, dass ihr Engagement für die Umsetzung von Nachhaltigkeit für ihr Unternehmen oberste Priorität habe. Allerdings setzen laut der BSR/Globescan-Umfrage 2018 nur 33 % der befragten Unternehmen tatsächlich nachhaltige Strategien um. Diese als „Greenwashing“ bezeichnete Diskrepanz zwischen den angeblichen Werten der Unternehmen und den tatsächlichen Handlungen gibt den Verbrauchern Anlass zur Sorge und ist nicht der einzige Grund für die Desillusionierung der Käufer.
GREENWASHING
Greenwashing , also die Übertreibung der Umweltfreundlichkeit eines Unternehmens, scheint in den letzten Jahren zur Norm geworden zu sein. Es gibt verschiedene Ebenen des Greenwashing, die von fehlgeleitetem Marketing bis hin zu Behauptungen reichen, denen es an Glaubwürdigkeit mangelt. Bestenfalls könnte dies bedeuten, verallgemeinerte Begriffe wie „öko“ und „natürlich“ zu verwenden, ohne quantifizierbare Daten oder Beispiele zur Untermauerung heranzuziehen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass ein Unternehmen überhaupt nicht nachhaltig ist, sondern nur, dass es Schwierigkeiten hat, transparent zu kommunizieren. Allerdings könnten vage Begriffe wie diese ein Hinweis darauf sein, dass sie nur das Nötigste tun.
Auf der anderen Seite zeichnen sich einige Marken durch die Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsprojekte aus und untermauern diese mit Statistiken, nutzen dies jedoch als Mittel, um andere negative Umweltauswirkungen zu vertuschen, die sie möglicherweise haben. Beispielsweise sind große Energieunternehmen möglicherweise „kohlenstoffneutral“, tragen aber tatsächlich direkter zum CO2-Fußabdruck des Planeten bei als die meisten anderen Unternehmen. Sie können CO2-neutral sein, indem sie für CO2-Ausgleichszahlungen zahlen, anstatt den Treibhausgasausstoß ihrer Betriebe tatsächlich anzugehen und zu mindern.
VERLUST DES GLAUBENS
Es ist klar, dass den Verbrauchern Nachhaltigkeit am Herzen liegt, aber glauben sie, dass sich Unternehmen tatsächlich auch darum kümmern?
Laut einer BCG-Verbraucherumfrage zu Klima und Nachhaltigkeit sind über 70 % der Verbraucher desillusioniert über die Aktivitäten der Unternehmen. Kunden sind misstrauisch gegenüber den Beweggründen großer Unternehmen und befürchten, dass das, was diese Unternehmen angeblich wertschätzen, lediglich eine Marketingtaktik zur Verbesserung von Umsatz und Ruf ist. Käufer sind sich Phänomenen wie Greenwashing zunehmend bewusst, was zu einer entmutigteren Einstellung gegenüber Nachhaltigkeit führt – insbesondere zur Nachhaltigkeit im privaten Sektor.
SCHNELLE MODE
Zwischen 2000 und 2019 stieg der Materialverbrauch weltweit um über 65 % und belief sich laut UN auf insgesamt 95,1 Milliarden Tonnen. Konsumkultur und Fast Fashion sind Teil des Problems. Unter Fast Fashion versteht man die Massenproduktion von Kleidung in rasantem Tempo und den Verkauf dieser Kleidung zu günstigen Preisen. Aufgrund der Industrialisierung und der billigen Arbeitskräfte kann die Herstellung von Kleidung in nur wenigen Minuten erfolgen, was es Unternehmen ermöglicht, stets mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Normalerweise bieten diese Marken Hunderte, wenn nicht Tausende von Stilen an, die sich ständig ändern, um Käufer zum Kauf von etwas Neuem zu verleiten. Darüber hinaus gilt es als normal, dass diese Unternehmen Designer abzocken und neue Trends von Prominenten oder sozialen Medien kopieren.
Wie erkennt man also, was Fast Fashion ist? Zu den verräterischen Anzeichen eines Fast-Fashion-Unternehmens gehören:
Fast-Fashion-Praktiken führen zu billiger Kleidung, die nicht haltbar und langlebig ist. Oft werden Produkte dort hergestellt, wo die Arbeitskosten niedrig sind, wodurch auch die Produktkosten niedrig bleiben. Dies führt zu unmenschlichen Arbeitsplätzen mit langen Arbeitszeiten, unsicheren Arbeitsbedingungen, niedriger Bezahlung, fehlenden Gesetzen zur Kinderarbeit und vielem mehr. Typischerweise beziehen diese Unternehmen ihre Produkte aus komplexen Lieferketten, die nahezu unmöglich nachzuvollziehen sind – diese großen Unternehmen kennen wahrscheinlich nicht einmal ihre eigene Lieferkette! Insgesamt hat Fast Fashion verheerende Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft und trägt zur vorherrschenden Angst der Verbraucher vor Nachhaltigkeit bei.
WIE MARKEN VERTRAUEN AUFBAUEN KÖNNEN
Es macht Sinn, dass die Verbraucher zunehmend desillusioniert von den Unternehmen sind und kein Vertrauen in die Nachhaltigkeit haben. Dies ist jedoch keine hoffnungslose Sache. Der nächste Schritt besteht darin, dass Marken die Transparenz ihrer Geschäftspraktiken und Lieferketten erhöhen, um Vertrauen aufzubauen. Durch die Transparenz der Lieferkette können Verbraucher sehen, wie die Rohstoffe tatsächlich beschafft werden, und erhalten Einblick in jeden Schritt auf dem Weg eines Produkts.
Die Transparenz sollte sich auch auf die Produktionsmethoden, die Materialbeschaffung, die Arbeitsnormen, die Herstellungspraktiken, die Emissionsberichte, den Wasserverbrauch und die Arbeitnehmerentschädigung der Unternehmen erstrecken. Den vollen Umfang einer Unternehmenspraxis zu kennen, ist immer noch selten (sogar für die Unternehmen selbst), aber Transparenz wird es Verbrauchern ermöglichen, Unternehmen genau zu beurteilen, und es Unternehmen ermöglichen, ihre eigenen Lieferketten besser zu verbessern. Wenn der gesamte Produktionsprozess ehrlich mit den Verbrauchern geteilt wird, können Verbraucher anfangen, den Unternehmen zu vertrauen. Mit der Zeit wird das Vertrauen der Verbraucher in nachhaltige Lieferketten gestärkt, wenn immer mehr Unternehmen auf mehr Transparenz umsteigen.
Anstatt sich mit Klimaangst herumzuschlagen, können Verbraucher ein Teil der Lösung sein, indem sie Klimaoptimismus praktizieren und sich für Transparenz und Nachhaltigkeit einsetzen, insbesondere im Modebereich. Marken und Verbraucher, die zusammenarbeiten, um Transparenz zu schaffen, läuten eine neue Ära der Nachhaltigkeit ein, die auf Fakten, Vertrauen und dem Engagement für den Schutz des Planeten basiert.
Geschrieben von Neesha Basnyat – Nachhaltigkeitsautorin für Koraru
Neesha Basnyat ist eine erfahrene Nachhaltigkeitsautorin und -forscherin, die sich auf Biologie, Nachhaltigkeit, CSR sowie ESG-Analyse und -Berichterstattung spezialisiert hat. Mit einem Bildungshintergrund in Biologie und Umweltwissenschaften und über 6 Jahren Erfahrung im Bereich Nachhaltigkeit liebt Neesha alles, was grün ist, vom Schaufeln von Kompost über die Berechnung von Emissionen bis hin zur Erforschung der besten neuen Standards im Bereich Nachhaltigkeit.
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