La industria de la moda es conocida por sus prácticas insostenibles, desde productos químicos y tintes nocivos hasta la sobreproducción de desechos textiles y las malas condiciones laborales de los trabajadores de la confección. Es crucial reconocer el lavado verde en esta industria para garantizar que los consumidores tomen decisiones genuinamente sostenibles y éticas. Depende de los consumidores responsabilizar a las empresas por sus acciones y exigir transparencia para un futuro más sostenible.
¿Qué es el lavado verde?
El término "lavado verde" se ha utilizado cada vez más en los últimos años, y con razón. Los consumidores son cada vez más conscientes de su impacto en el medio ambiente y exigen productos sostenibles y éticos. Algunas empresas están escuchando los deseos de los clientes y dando un paso adelante, implementando prácticas de sostenibilidad en toda su cadena de suministro, mientras que en los últimos años han surgido muchas pequeñas empresas para llenar este nicho. Pero, lamentablemente, no todas las empresas son tan sinceras como dicen ser.
El lavado verde es una táctica de marketing que implica promocionar un producto o marca como respetuoso con el medio ambiente cuando, en realidad, la empresa está haciendo muy poco para reducir su impacto ambiental negativo. Se trata de un problema importante, ya que induce a error a los consumidores haciéndoles creer que están tomando decisiones respetuosas con el medio ambiente cuando no es así. Además, permite a estas empresas seguir utilizando un lenguaje "verde" acompañado de prácticas insostenibles sin consecuencias.
Es hora de que las marcas sean transparentes sobre sus cadenas de suministro, procesos de fabricación e iniciativas medioambientales. Los consumidores tienen el poder de promover cambios positivos exigiendo más transparencia a las empresas y eligiendo apoyar marcas que estén genuinamente comprometidas con la sostenibilidad. Es esencial tener en cuenta a las empresas que hacen afirmaciones respetuosas con el medio ambiente pero no las respaldan con prácticas sostenibles reales.
Lavado verde en la industria de la moda
En la industria de la moda, el lavado verde prevalece y muchas empresas afirman ser éticas y sostenibles cuando, en realidad, continúan incurriendo en prácticas insostenibles. Las tácticas de marketing de lavado verde han engañado a los consumidores para que compren ropa que se comercializa como sostenible, sólo para descubrir más tarde que las afirmaciones de la marca sobre ser ecológica y ética no son del todo precisas.
Ya es hora de que las marcas de moda se vuelvan transparentes en sus procesos de fabricación, cadenas de suministro e iniciativas medioambientales. Esto permitiría a los consumidores tomar decisiones genuinamente sostenibles y éticas. Mientras tanto, los clientes deben tener cuidado al comprar ropa y no ser víctimas de trucos de marketing.
Ejemplos de lavado verde de la industria de la moda
Parece que hoy en día todas las marcas de moda afirman ser sostenibles y éticas. Sin embargo, no todas estas afirmaciones son genuinas. Muchas marcas de moda utilizan palabras de moda y frases de moda ecológicas sin tomar ninguna medida transparente para respaldar sus iniciativas medioambientales. Por ejemplo, una marca puede afirmar que es "verde", "consciente" o "ecológica" sin proporcionar detalles concretos sobre sus procesos de fabricación o el abastecimiento de materiales. Incluso podrían utilizar términos vagos como "sostenible" sin explicar lo que eso significa en el contexto de su marca.
Algunas empresas de moda están utilizando cambios pequeños y asequibles como truco de marketing para engañar a los clientes. Por ejemplo, se podrían utilizar envases ecológicos para etiquetas y etiquetas de ropa, pero en la propia ropa se utilizan materiales sintéticos. Aquí, el embalaje se presenta como ecológico, pero la prenda en sí no lo es.
Otro ejemplo de lavado verde es cuando una empresa de moda puede afirmar que sus productos están fabricados con materiales de origen sostenible cuando, en realidad, estos materiales sólo constituyen una pequeña parte de sus productos. O pueden afirmar que pagan salarios justos a sus trabajadores cuando en realidad esto sólo se aplica a un pequeño porcentaje de su fuerza laboral. Es posible que muchas grandes marcas de moda rápida ni siquiera conozcan las condiciones laborales de toda su cadena de suministro.
El problema del greenwashing en la industria de la moda no se limita sólo a las marcas más pequeñas; Incluso se ha descubierto que las marcas de lujo ocultan su impacto ambiental. Burberry, por ejemplo, supuestamente quemó ropa no vendida en lugar de donarla o venderla con descuento. Estas prácticas están lejos de ser éticas, pero Burberry ha intentado promocionarse como una marca ambientalmente responsable en el pasado, lo cual es una forma de lavado verde.
Lamentablemente, el greenwashing en la industria de la moda está muy extendido y puede resultar difícil de detectar. Entonces, ¿cómo se pueden detectar afirmaciones engañosas y qué se puede hacer para evitar respaldar estas marcas?
Cómo reconocer el lavado verde: 5 señales
¿Estás cansado de que las marcas de moda afirmen ser ecológicas o sostenibles, sólo para descubrir que sus prácticas no son tan ecológicas después de todo? ¡Bienvenido al mundo del lavado verde! Desafortunadamente, esta táctica engañosa prevalece en la industria de la moda, donde las marcas se promocionan cada vez más como ecológicas para atraer a consumidores responsables. Entonces, ¿cómo evitar ser víctima de estas afirmaciones engañosas? Profundicemos y exploremos cinco signos de lavado verde en la industria de la moda, para que usted pueda convertirse en un consumidor más informado.
Lenguaje vago
Una de las tácticas más comunes utilizadas por las empresas de moda es el lenguaje vago, como "ecológico", "sostenible" o "verde". Estos términos no tienen una definición regulada, lo que facilita que las marcas los utilicen sin ninguna explicación o prueba clara. Es importante dejar de lado estas palabras de moda y buscar detalles más específicos. Confíe en fuentes confiables para investigar marcas y tenga cuidado con aquellas que hacen afirmaciones vagas o generalizadas sin proporcionar detalles específicos. Una empresa genuinamente consciente del medio ambiente proporcionará información sobre sus procesos de fabricación, cadena de suministro y materiales para respaldar sus afirmaciones de sostenibilidad.
Etiquetas engañosas
Otro signo de lavado verde en la industria de la moda son las etiquetas engañosas. Las marcas pueden utilizar materiales orgánicos o reciclados pero aun así incurrir en prácticas insostenibles y poco éticas. Para evitar ser engañado, busque certificaciones de organizaciones de terceros, como el Estándar Global de Textiles Orgánicos (GOTS), las Corporaciones B o la Certificación de Comercio Justo, que requieren transparencia y responsabilidad en los estándares ambientales y sociales.
Exceso de embalaje
¿Notas una cantidad excesiva de embalaje en tus compras de moda? Esto puede ser una señal de advertencia de lavado verde. Una marca genuinamente consciente del medio ambiente evitará el uso excesivo de envases que no puedan reciclarse ni reutilizarse. Tenga cuidado con las marcas que utilizan envoltorios de plástico innecesarios o envases individuales para sus productos.
Falta de transparencia
¿Te interesa saber de dónde viene tu ropa y cómo se produce? Si es así, entonces no estás solo. Los consumidores quieren transparencia con respecto al proceso de fabricación, las prácticas laborales y el impacto ambiental de los productos que compran. Sin embargo, algunas marcas optan por mantener el secreto sobre sus prácticas y no proporcionan información detallada sobre su cadena de suministro o métodos de producción. Una empresa genuinamente sostenible y ética proporcionará información sobre de dónde provienen sus materiales, cómo se fabrica su ropa, cómo garantizan prácticas laborales justas y, a menudo, tendrá detalles sobre otras iniciativas de sostenibilidad.
Lavado verde por asociación
Finalmente, el lavado verde por asociación ocurre cuando una empresa puede afirmar que apoya una causa sustentable sin implementar prácticas sustentables. Es fundamental investigar y verificar las afirmaciones de las marcas de moda antes de tomar una decisión de compra.
El lavado verde es una táctica engañosa utilizada por las empresas de moda para parecer más conscientes del medio ambiente de lo que realmente son. Siempre investiga cuando se trata de comprar moda sostenible y ética. Recuerde buscar transparencia y certificaciones de terceros, evitar empaques excesivos y verificar las afirmaciones de las marcas de moda. Al hacerlo, puede asegurarse de que sus compras de moda se alineen con sus valores de sostenibilidad y moda ética.
Sensibilizar a los consumidores sobre las tácticas de lavado ecológico
Como ciudadanos responsables, es nuestro deber reconocer las tácticas de lavado verde en la industria de la moda y tomar decisiones informadas cuando se trata de comprar artículos de moda. Para concienciar a los consumidores, comience por informarse sobre fuentes creíbles sobre el tema. Organizaciones como Global Organic Textile Standard o Fair Trade International brindan transparencia en los estándares ambientales y sociales. Examine las afirmaciones ecológicas y verifique sus credenciales de sostenibilidad antes de realizar cualquier compra.
Recuerde: cualquier dólar que gaste es un dólar para respaldar ese negocio. ¿Donaría voluntariamente a algunas de las corporaciones en las que puede gastar su dinero de vez en cuando? ¿Sabe a cuántas empresas matrices apoya sin darse cuenta mediante sus compras de productos a través de sus filiales? Investiga un poco sobre tus marcas o etiquetas de moda favoritas; ¡te sorprenderá saber cuántas pertenecen a la misma empresa!
Otra forma de abordar el lavado verde es compartir nuestros conocimientos con nuestros amigos y familiares. Podemos ayudarlos a reconocer estas tácticas engañosas y promover la conciencia sobre los peligros del lavado verde. Utilizar plataformas de redes sociales para difundir el mensaje puede ser una excelente manera de expresar inquietudes y atraer atención. Al elevar los niveles de concienciación de los consumidores, creamos un entorno de compra más consciente y responsable que puede ayudarnos a preservar la salud del planeta.
El lavado verde es un problema grave al que nos enfrentamos hoy como consumidores. Dado que la moda es uno de los factores que más contribuyen a nuestros problemas medioambientales, es imperativo ser consciente de sus ramificaciones. Al educarnos sobre las tácticas de lavado verde, podemos crear conciencia y tomar decisiones conscientes cuando se trata de compras de moda, contribuyendo a la salud general del planeta.
Escrito por Neesha Basnyat - Redactora de sostenibilidad de Koraru
Neesha Basnyat es una escritora e investigadora con experiencia en sostenibilidad que se especializa en análisis e informes de biología, sostenibilidad, RSE y ESG. Con formación académica en Biología y Ciencias Ambientales y más de 6 años de experiencia en el campo de la sostenibilidad, a Neesha le encanta todo lo ecológico, desde palear abono hasta calcular las emisiones o investigar los mejores nuevos estándares en el ámbito de la sostenibilidad.
