La génération du millénaire a grandi dans le boom de la fast fashion. Mais cela se fait au détriment de beaucoup de déchets. L’industrie de la fast fashion continue d’aller encore plus loin en poursuivant les microtendances et en tirant parti des médias sociaux. Lorsque l’on prend connaissance des violations des droits humains et des impacts environnementaux négatifs de l’industrie de la fast fashion, il est facile de dire que l’on va y renoncer. Mais quand Tiktok et Instagram vous donnent un lien vers ce haut court blanc que vous cherchez partout, et qu'il ne coûte que 4,99 $... eh bien, il est facile de penser qu'un petit achat ici ou là n'aura pas d'impact.
Il est important de se rappeler que chaque dollar que vous dépensez doit servir à quelque chose que vous soutenez. Les consommateurs peuvent contrecarrer les tendances de la mode rapide en achetant consciencieusement, en prenant soin de leurs vêtements, en achetant moins mais de meilleure qualité, en n'achetant que les articles les plus nécessaires ou les plus urgents et en possédant moins de pièces qui deviennent des essentiels de leur garde-robe.
QU’EST-CE QUE LA FAST FASHION ?
La fast fashion est un terme utilisé pour décrire la pratique consistant à créer des vêtements à un rythme rapide, souvent en quelques semaines ou mois, et à les vendre à bas prix. Ce processus implique généralement de copier des designs de designers, de célébrités et de tendances popularisées par les réseaux sociaux.
Le concept de fast fashion remonte au début du XXe siècle, lorsque l'entrepreneur américain Abraham & Straus a commencé à produire du prêt-à-porter sous le slogan « Made to Order ». Dans les années 1950, des sociétés japonaises telles qu'Uniqlo et Gap Inc. ont introduit des concepts similaires et aujourd'hui, la plupart des grands détaillants vendent des produits de mode rapide en ligne. Aujourd'hui, alors que les médias sociaux sont au cœur de la société moderne et que l'image en ligne est un sujet d'attention commun, il est facile de voir à quelle vitesse la mode est devenue notre norme.
COMMENT REPÉRER UNE MARQUE FAST FASHION
Les marques de fast fashion sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années, offrant aux consommateurs une solution rapide pour donner du style à leur garde-robe. Mais qu’est-ce qui différencie exactement une marque de fast fashion des autres ? Et comment les distinguer les uns des autres ? Voici quelques-unes des choses les plus importantes à surveiller :
Des milliers de styles qui couvrent toutes les dernières tendances. Les marques de fast fashion proposent des milliers d’articles, allant des robes aux jeans en passant par les manteaux. Ils ont tendance à changer fréquemment de collection, ce qui signifie qu'il y a toujours quelque chose de nouveau à essayer.
Délais d'exécution courts. Les maisons de mode telles que H&M et Forever 21 lancent de nouvelles collections quelques semaines après les avoir vues sur les podiums ou dans les magazines de célébrités. Cela permet aux clients de voir les looks les plus récents presque immédiatement.
Conditions de fabrication. De nombreuses entreprises de mode rapide s’approvisionnent dans des pays où les coûts de main-d’œuvre sont bon marché. Cela peut signifier que les conditions de travail ne sont pas idéales, que les employés sont peu payés et n'ont que peu ou pas de droits. C’est ce qui permet aux entreprises de fast fashion de maintenir leurs prix bas.
Quantités limitées. Les marques de fast fashion ont tendance à vendre de nombreux articles, mais en petites quantités de chaque article, afin de s'assurer qu'elles disposent d'un stock suffisant pour répondre à la demande. En cas de rupture de stock, les clients ne pourront pas l'acheter.
Faible contrôle de qualité. Les marques de fast fashion s’appuient fortement sur l’externalisation de leur production vers des usines du monde entier. Cela signifie qu'ils sont moins susceptibles d'inspecter le travail produit. Les vêtements fabriqués à bas prix ont également tendance à paraître moins chers, les tissus fins, les fils lâches et les coutures défaites n'en étant que quelques exemples.
Chaînes d'approvisionnement complexes. Les marques de fast fashion exploitent souvent des chaînes d’approvisionnement complexes, ce qui rend difficile la traçabilité des vêtements et des matériaux individuels jusqu’à une partie du monde. Il peut y avoir plusieurs pays répertoriés sur l'étiquette, et avec les entreprises de mode rapide, ces zones sont toutes des pays plus pauvres avec une main-d'œuvre bon marché. Il peut être extrêmement difficile, même pour l'entreprise elle-même, de savoir d'où vient un produit ou s'il a été fabriqué de manière équitable.
Alors, comment faire évoluer votre mentalité de la fast fashion vers une mode plus éthique et durable ? Nous avons rassemblé 5 étapes que vous pouvez suivre pour vous lancer dans votre voyage de mode lente :
ACHETEZ EN CONSCIENCE
L’industrie de la mode dans son ensemble est actuellement l’une des industries les plus polluantes au monde, contribuant au changement climatique, à la pollution de l’eau, de l’air, à la déforestation, à l’érosion des sols et à de nombreux autres problèmes environnementaux. L’industrie de la mode rapide exploite également les travailleurs et implique souvent des pratiques contraires à l’éthique.
Ces dernières années, cependant, l’industrie de la mode a fait de grands progrès pour devenir plus durable et plus éthique, les petites marques ouvrant la voie. Cette consommation consciente est due à la sensibilisation croissante des consommateurs à l'environnement et à la responsabilité sociale. Les consommateurs veulent soutenir les entreprises qui traitent les gens de manière équitable et responsable ; ils ne veulent pas acheter des produits qui exploitent les autres.
En tant que consommateur, vous pouvez contribuer à promouvoir une mode socialement responsable en achetant auprès de marques qui fabriquent des produits de qualité tout en traitant bien leurs employés. Vous pouvez également encourager les détaillants à proposer des marques de mode plus durables et éthiques. Simplement en créant de la demande et en montrant que vous vous souciez de vous, vous faites déjà une différence !
PRENEZ SOIN DE VOS VÊTEMENTS
Une chose que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est que leurs vêtements pourraient en fait s'user. Les vêtements peuvent s'user et se décolorer avec le temps, surtout s'ils ne sont pas entretenus correctement. Cela peut conduire à dépenser beaucoup d’argent pour remplacer des articles plutôt que de simplement les maintenir en bon état.
Même si cela peut sembler assez simple, prendre soin des vêtements que vous aimez peut être très utile. Il existe de nombreuses façons de conserver vos vêtements en bon état, notamment les laver à l'eau froide avec des produits naturels doux tels que des lessives écologiques, les repasser correctement et les accrocher soigneusement.
ACHETEZ UNE MEILLEURE QUALITÉ
La meilleure façon de vous assurer de ne pas vous retrouver avec une garde-robe pleine de vêtements de mode rapide est de faire des achats intelligemment en achetant des articles de meilleure qualité, plus durables et de haute qualité. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors du choix d'un produit à acheter, notamment le type et le poids du tissu, la construction, la taille, la couleur, la coupe, le prix, la marque, la saisonnalité et la durabilité. Donner la priorité aux facteurs qui sont importants pour vous lors de chaque achat que vous effectuez peut réellement vous faire économiser de l’argent à long terme.
Économiser pour un manteau ou un maillot de bain spécial que vous savez vouloir depuis des lustres, mais que vous n'avez jamais trouvé le bon moment pour acheter, peut rendre une pièce vraiment spéciale. Ce n’est pas un hasard si les entreprises qui créent les pièces les plus intemporelles avec le plus grand soin ont aussi tendance à vouloir que ces pièces durent longtemps !
ACHETEZ AVEC parcimonie
Nous avons tous nos faiblesses en matière de mode ; identifier le vôtre est une excellente première étape pour éviter la fast fashion. Quelles sont les raisons qui vous poussent à acheter un vêtement ? Etes-vous motivé par les réseaux sociaux, les modèles, les soldes, les bons prix, les tendances ? Il est facile d’être vulnérable à l’un de ces facteurs et de ne pas acheter des pièces de meilleure qualité qui dureront plus longtemps et coûteront moins cher à long terme. Prenez le temps de réfléchir aux raisons pour lesquelles vous achetez ce que vous achetez et quelles sont vos faiblesses. Ensuite, développez un moyen de naviguer et d’atténuer cette faiblesse. Acheter uniquement les vêtements que vous voulez et dont vous avez vraiment besoin est très utile.
PROPRIÉTÉ MOINS
Une garde-robe pleine peut être excitante, mais le plus souvent, elle est écrasante. Cependant, réduire et posséder moins est beaucoup plus facile à dire qu'à faire, surtout pour ceux d'entre nous qui aiment nos options de mode. Un conseil pour vous mettre sur la bonne voie serait de tenir un inventaire de tout ce que vous possédez. Bien que difficile à réaliser, selon la quantité dont vous disposez, il peut s’agir d’un inventaire visuel agréable à regarder ou d’un inventaire mental à garder à l’esprit lors de l’achat d’articles. Souvent, vous vous retrouverez à ne prendre qu'un seul de vos quatre jeans noirs. Si tel est le cas, avez-vous vraiment besoin de quatre paires, ou quelqu'un d'autre pourrait-il les utiliser davantage ?
La pratique consistant à créer un inventaire vous aide à voir où se trouvent vos faiblesses et combien de vêtements similaires vous possédez et dont vous n'avez peut-être pas vraiment besoin, ou à vous rappeler que vous avez déjà un joli bikini noir que vous portez tout le temps, donc ce n'est pas nécessaire. pour en acheter un autre. Tenir un inventaire vous aidera également à voir combien vous dépensez en fast fashion et combien d’articles de fast fashion vous possédez. Combien de temps durent-ils ? À quelle fréquence portez-vous ces pièces ? Vous pouvez même faire un inventaire avec un ami ou changer de garde-robe et faire un inventaire des vêtements de chacun - cela peut être bien plus amusant de parcourir le placard de quelqu'un d'autre ! Posséder seulement quelques pièces incontournables de votre garde-robe peut également faire des merveilles pour votre tranquillité d'esprit : moins peut être plus.
La prochaine fois que vous regarderez une vidéo d'essai de Shein ou que vous envisagerez d'acheter une jupe bon marché auprès d'une marque de mode rapide, gardez à l'esprit qu'il existe une bien meilleure alternative à tout cela - pour vous et pour la planète. Il existe de nombreuses entreprises qui consacrent du soin et des efforts à leurs conceptions et à leurs matériaux - et qui aiment ce qu'elles font ! Acheter plus consciencieusement, prendre soin de vos vêtements, acheter en priorisant la qualité et la durabilité, acheter uniquement ce qui est nécessaire et limiter votre garde-robe aux pièces essentielles peut faire une grande différence. Lorsque vous dépensez de l'argent, vous votez avec votre portefeuille, et il est important de savoir qu'en apportant de petits changements, vous modifiez votre impact et avez ainsi un impact positif sur les autres.
Image d’en-tête par Karina Tess
Écrit par Neesha Basnyat - Rédactrice en développement durable pour Koraru
Neesha Basnyat est une rédactrice et chercheuse expérimentée en matière de développement durable, spécialisée dans l'analyse et le reporting de la biologie, du développement durable, de la RSE et de l'ESG. Avec une formation en biologie et en sciences de l'environnement et plus de 6 ans d'expérience dans le domaine du développement durable, Neesha aime tout ce qui est vert, du pelletage du compost au calcul des émissions ou à la recherche des meilleures nouvelles normes dans le domaine du développement durable.
