L'industrie de la mode est connue pour ses pratiques non durables, allant des produits chimiques et colorants nocifs à la surproduction de déchets textiles et aux mauvaises conditions de travail des ouvriers du vêtement. Il est crucial de reconnaître le greenwashing dans cette industrie pour garantir que les consommateurs font des choix véritablement durables et éthiques. Il appartient aux consommateurs de tenir les entreprises responsables de leurs actes et d’exiger de la transparence pour un avenir plus durable.
Qu’est-ce que le greenwashing ?
Le terme « greenwashing » est de plus en plus utilisé ces dernières années, et pour cause. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur impact sur l'environnement et exigent des produits durables et éthiques. Certaines entreprises sont à l’écoute des souhaits de leurs clients et intensifient leurs efforts en mettant en œuvre des pratiques de développement durable tout au long de leur chaîne d’approvisionnement, tandis que de nombreuses petites entreprises ont émergé ces dernières années pour occuper ce créneau. Malheureusement, toutes les entreprises ne sont pas aussi sincères qu’elles le prétendent.
Le greenwashing est une tactique marketing qui consiste à promouvoir un produit ou une marque comme étant respectueux de l’environnement alors qu’en réalité, l’entreprise fait très peu pour réduire son impact environnemental négatif. Il s’agit d’un problème important car il induit les consommateurs à croire qu’ils font des choix respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le font pas. De plus, cela permet à ces entreprises de continuer à utiliser un langage « vert » accompagné de pratiques non durables sans conséquences.
Il est temps pour les marques de faire preuve de transparence sur leurs chaînes d’approvisionnement, leurs processus de fabrication et leurs initiatives environnementales. Les consommateurs ont le pouvoir de promouvoir un changement positif en exigeant plus de transparence de la part des entreprises et en choisissant de soutenir les marques véritablement engagées en faveur du développement durable. Il est essentiel de prêter attention aux entreprises qui font des déclarations respectueuses de l’environnement mais ne les soutiennent pas par de véritables pratiques durables.
Greenwashing dans l’industrie de la mode
Dans l’industrie de la mode, le greenwashing est répandu, de nombreuses entreprises prétendant être éthiques et durables alors qu’en réalité elles continuent de s’engager dans des pratiques non durables. Les tactiques de marketing de greenwashing ont incité les consommateurs à acheter des vêtements commercialisés comme étant durables, pour découvrir plus tard que les affirmations de la marque concernant son caractère écologique et éthique ne sont pas tout à fait exactes.
Il est grand temps que les marques de mode deviennent transparentes dans leurs processus de fabrication, leurs chaînes d'approvisionnement et leurs initiatives environnementales. Cela permettrait aux consommateurs de faire des choix véritablement durables et éthiques. En attendant, les clients doivent être prudents lorsqu’ils achètent des vêtements et ne pas devenir la proie de gadgets marketing.
Exemples d’écoblanchiment dans l’industrie de la mode
Il semble que toutes les marques de mode prétendent aujourd’hui être durables et éthiques. Cependant, toutes ces affirmations ne sont pas authentiques. De nombreuses marques de mode utilisent des mots à la mode et des expressions à la mode sans prendre aucune mesure transparente pour soutenir leurs initiatives environnementales. Par exemple, une marque peut prétendre être « verte », « consciente » ou « respectueuse de l'environnement » sans fournir de détails concrets sur ses processus de fabrication ou son approvisionnement en matériaux. Ils peuvent même utiliser des termes vagues comme « durable » sans expliquer ce que cela signifie dans le contexte de leur marque.
Certaines entreprises de mode utilisent de petits changements abordables comme un stratagème marketing pour tromper les clients. Par exemple, des emballages écologiques pour les étiquettes de vêtements peuvent être utilisés, mais des matériaux synthétiques sont utilisés dans les vêtements eux-mêmes. Ici, l’emballage est présenté comme respectueux de l’environnement, mais le vêtement lui-même ne l’est pas.
Un autre exemple de greenwashing est lorsqu'une entreprise de mode peut prétendre que ses produits sont fabriqués à partir de matériaux issus de sources durables alors qu'en réalité, ces matériaux ne représentent qu'une petite partie de leurs produits. Ou bien ils peuvent prétendre qu’ils versent des salaires équitables à leurs travailleurs alors que cela ne s’applique en réalité qu’à un petit pourcentage de leur main-d’œuvre. De nombreuses grandes marques de fast fashion ne connaissent peut-être même pas les conditions de travail de l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement.
Le problème du greenwashing dans l’industrie de la mode ne se limite pas aux petites marques ; même les marques de luxe cachent leur impact environnemental. Burberry, par exemple, aurait brûlé des vêtements invendus au lieu de les donner ou de les vendre à prix réduit. Ces pratiques sont loin d’être éthiques, et pourtant Burberry a tenté par le passé de se présenter comme une marque respectueuse de l’environnement, ce qui constitue une forme de greenwashing.
Malheureusement, le greenwashing dans l’industrie de la mode est répandu et peut être difficile à détecter. Alors, comment repérer les allégations trompeuses et que pouvez-vous faire pour éviter de soutenir ces marques ?
Comment reconnaître le greenwashing : 5 signes
Êtes-vous fatigué des marques de mode qui prétendent être respectueuses de l'environnement ou durables, pour découvrir que leurs pratiques ne sont pas si vertes après tout ? Bienvenue dans le monde du greenwashing ! Malheureusement, cette tactique trompeuse est répandue dans l’industrie de la mode, où les marques se présentent de plus en plus comme étant respectueuses de l’environnement pour attirer des consommateurs responsables. Alors, comment éviter de devenir la proie de ces affirmations trompeuses ? Plongeons et explorons cinq signes de greenwashing dans l'industrie de la mode, afin que vous puissiez devenir un consommateur plus informé.
Langage vague
L'une des tactiques les plus couramment utilisées par les entreprises de mode consiste à utiliser un langage vague, tel que « respectueux de l'environnement », « durable » ou « vert ». Ces termes n'ont pas de définition réglementée, ce qui permet aux marques de les utiliser facilement sans aucune explication ni preuve claire. Il est important de dépasser ces mots à la mode et de rechercher des détails plus spécifiques. Fiez-vous à des sources réputées pour rechercher des marques et méfiez-vous de celles qui font des allégations vagues ou généralisées sans fournir de détails spécifiques. Une entreprise véritablement soucieuse de l'environnement fournira des informations sur ses processus de fabrication, sa chaîne d'approvisionnement et ses matériaux pour étayer ses affirmations en matière de durabilité.
Étiquettes trompeuses
Un autre signe de greenwashing dans l’industrie de la mode est la tromperie des étiquettes. Les marques peuvent utiliser des matériaux biologiques ou recyclés, mais néanmoins s'engager dans des pratiques non durables et contraires à l'éthique. Pour éviter d'être trompé, recherchez les certifications d'organisations tierces telles que le Global Organic Textile Standard (GOTS), B-Corporations ou la Fair Trade Certification, qui exigent toutes transparence et responsabilité en matière de normes environnementales et sociales.
Emballage excessif
Vous remarquez une quantité excessive d’emballages dans vos achats de mode ? Cela peut être un signe avant-coureur de greenwashing. Une marque véritablement soucieuse de l'environnement évitera d'utiliser des emballages excessifs qui ne peuvent être ni recyclés ni réutilisés. Méfiez-vous des marques qui utilisent inutilement des emballages plastiques ou des emballages individuels pour leurs produits.
Manque de transparence
Souhaitez-vous savoir d'où viennent vos vêtements et comment ils sont produits ? Si tel est le cas, vous n'êtes pas seul. Les consommateurs veulent de la transparence concernant le processus de fabrication, les pratiques de travail et l'impact environnemental des produits qu'ils achètent. Cependant, certaines marques choisissent de rester secrètes sur leurs pratiques et ne fournissent pas d'informations détaillées sur leur chaîne d'approvisionnement ou leurs méthodes de production. Une entreprise véritablement durable et éthique fournira des informations sur l'origine de ses matériaux, comment ses vêtements sont fabriqués, comment elle garantit des pratiques de travail équitables et aura souvent des détails sur d'autres initiatives de développement durable.
Greenwashing par association
Enfin, le greenwashing par association se produit lorsqu’une entreprise peut prétendre soutenir une cause durable sans pour autant mettre en œuvre elle-même des pratiques durables. Il est essentiel de rechercher et de vérifier les affirmations des marques de mode avant de prendre une décision d'achat.
Le greenwashing est une tactique trompeuse utilisée par les entreprises de mode pour paraître plus soucieuses de l’environnement qu’elles ne le sont réellement. Faites toujours vos recherches lorsqu’il s’agit d’acheter une mode durable et éthique. N'oubliez pas de rechercher la transparence et les certifications tierces, d'éviter les emballages excessifs et de vérifier les affirmations des marques de mode. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que vos achats de mode correspondent à vos valeurs de durabilité et de mode éthique.
Sensibiliser les consommateurs aux tactiques de greenwashing
En tant que citoyens responsables, il est de notre devoir de reconnaître les tactiques de greenwashing dans l’industrie de la mode et de faire des choix éclairés lorsqu’il s’agit d’acheter des articles de mode. Pour sensibiliser les consommateurs, commencez par vous renseigner sur des sources crédibles sur le sujet. Des organisations comme le Global Organic Textile Standard ou Fair Trade International assurent la transparence des normes environnementales et sociales. Examinez les allégations écologiques et vérifiez leurs références en matière de durabilité avant de faire des achats.
N'oubliez pas : tout dollar que vous dépensez est un dollar pour soutenir cette entreprise. Seriez-vous prêt à faire un don à certaines sociétés avec lesquelles vous pourriez dépenser votre argent en même temps ? Savez-vous combien de sociétés mères vous soutenez par inadvertance en achetant des produits via leurs filiales ? Faites des recherches sur vos marques ou labels de mode préférés – vous serez peut-être surpris de voir combien appartiennent à la même entreprise !
Une autre façon de lutter contre le greenwashing est de partager nos connaissances avec nos amis et notre famille. Nous pouvons les aider à reconnaître ces tactiques trompeuses et à sensibiliser aux dangers du greenwashing. Utiliser les plateformes de médias sociaux pour diffuser le message peut être un excellent moyen d’exprimer ses inquiétudes et d’attirer l’attention. En sensibilisant davantage les consommateurs, nous créons un environnement d'achat plus conscient et responsable qui peut nous aider à préserver la santé de la planète.
Le greenwashing est un problème sérieux auquel nous sommes confrontés aujourd’hui en tant que consommateurs. La mode étant l’un des principaux contributeurs à nos problèmes environnementaux, il est impératif d’être conscient de ses ramifications. En nous informant sur les tactiques de greenwashing, nous pouvons sensibiliser et faire des choix conscients en matière d'achats de mode, contribuant ainsi à la santé globale de la planète.
Écrit par Neesha Basnyat - Rédactrice en développement durable pour Koraru
Neesha Basnyat est une rédactrice et chercheuse expérimentée en matière de développement durable, spécialisée dans l'analyse et le reporting de la biologie, du développement durable, de la RSE et de l'ESG. Avec une formation en biologie et en sciences de l'environnement et plus de 6 ans d'expérience dans le domaine du développement durable, Neesha aime tout ce qui est vert, du pelletage du compost au calcul des émissions ou à la recherche des meilleures nouvelles normes dans le domaine du développement durable.
