1. TRANSPARENCE DE LA CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT :
Objectif 12 des ODD : Consommation et production responsables - "La transparence est la pierre angulaire de la durabilité".
Le chemin vers la durabilité commence par la transparence. Si nous savons où sont fabriquées nos voitures et si nous voyons des photos de ces usines sur le site web du constructeur automobile, il n'en va pas de même pour nos vêtements. La plupart des marques ne divulguent pas ou n'ont même pas de visibilité sur leurs fournisseurs de niveau 1 - le fabricant qui produit le vêtement jusqu'à son état final avant de le distribuer à la marque. Cela signifie que la plupart des marques n'ont aucune visibilité sur les fournisseurs de niveau 2 à 4, qu'elles ne savent pas qui a fabriqué leur fil, qui l'a teint et qui l'a tissé pour en faire des tissus. En fait, les vêtements que vous portez en ce moment ou qui se trouvent dans votre armoire pourraient avoir été fabriqués dans des pays en développement où les travailleurs sont exploités, où les salaires sont bas et où les conditions de travail sont dangereuses et insalubres. De plus, ils sont fabriqués à partir de tissus à base de plastique qui n'offrent aucun avantage pour vous ou pour l'environnement - et vous ne le saurez jamais car les marques ne sont pas tenues de divulguer ces informations.
Les véritables marques conscientes ouvrent les portes de leurs chaînes d'approvisionnement, révélant chaque étape de leur processus de production. Elles s'efforcent d'améliorer leurs pratiques grâce aux avancées technologiques et offrent à leurs consommateurs autant d'informations que possible sur leur secteur, garantissant ainsi une consommation et une production responsables et permettant aux consommateurs de faire des choix éclairés.
2. MATÉRIAUX RECYCLÉS/ UPCYCLÉS :
La mode circulaire minimise les déchets et maximise les ressources". - Fondation Ellen MacArthur
Les marques durables défendent la mode circulaire en incorporant des matériaux recyclés et upcyclés dans leurs créations. Dans un monde idéal, il n'y aurait pas de stocks de tissus morts dans les entrepôts du monde entier, et les marques ne commanderaient que ce dont elles ont besoin et utiliseraient chaque morceau de tissu en toute connaissance de cause. Mais beaucoup de marques commandent en fonction des ventes prévues plutôt que des ventes passées, basant leur modèle économique sur l'idée désuète que la croissance n'est que financière et commerciale. Elles finissent donc par produire plus qu'elles ne peuvent vendre et laissent parfois derrière elles des rouleaux de tissus inutilisés qui ne serviront pas pour la prochaine collection, la mode étant basée sur la nouveauté permanente. C'est là qu'interviennent les marques et les créateurs durables, qui tentent de sauver les tissus de l'incinération ou de la mise en décharge et de leur donner une nouvelle vie.
Cette pratique, ainsi que le recyclage des matériaux déjà utilisés, sont à la base de la création d'une économie circulaire, de la réduction des déchets et de la conservation de ressources précieuses.
3. FABRICATION ÉTHIQUE :
"La fabrication éthique préserve les ressources de la planète et protège ses habitants." - WWF
La véritable durabilité va au-delà des matériaux et s'étend à la fabrication éthique.
Nous vivons dans un climat où il n'a jamais été aussi facile et accessible de créer une marque et de produire des vêtements. Toutefois, cette situation a donné naissance à des marques qui se concentrent uniquement sur la fabrication de vêtements à la mode, plus rapidement et à moindre coût que jamais. En rognant sur la partie invisible de la marque (production, approvisionnement en matériaux, installations de fabrication) pour investir davantage dans la partie de la marque tournée vers le consommateur (marketing, boutiques, création de contenu et partenariats), les marques s'appuient sur la main-d'œuvre des ateliers clandestins et rejettent des déchets qui polluent l'environnement. Selon le Programme des Nations unies pour l'environnement (PNUE), l'industrie de la mode est un gros pollueur et le deuxième plus gros consommateur d'eau, et elle est responsable d'environ 10 % des émissions mondiales de carbone.
C'est pourquoi la fabrication éthique est d'une importance capitale dans l'industrie de la mode. Elle permet non seulement de préserver le bien-être et la dignité des travailleurs grâce à des salaires équitables et à des conditions de travail sûres, mais aussi de s'aligner sur des pratiques respectueuses de l'environnement et d'atténuer l'impact de l'industrie sur l'environnement. Les marques qui respectent les droits de l'homme, versent des salaires équitables et offrent des conditions de travail sûres contribuent à la mission de protection des personnes et de la planète.
4. L'ENGAGEMENT COMMUNAUTAIRE :
Les marques durables reconnaissent l'importance de l'engagement communautaire. Oana Romaneiro, fondatrice de KŌRARU, déclare : "Les marques de mode ont non seulement la possibilité, mais aussi la responsabilité de créer de la valeur non seulement pour le porteur ou les actionnaires, mais aussi pour ceux qui font partie de leur chaîne d'approvisionnement. L'essor de la mode rapide a convaincu les consommateurs qu'ils n'ont pas besoin de savoir comment leurs vêtements sont fabriqués, ni où, du moment qu'ils sont bon marché. Cette pratique dissociative ne favorise pas seulement des conditions de travail inhumaines, elle a aussi des conséquences négatives sur notre relation avec nos vêtements et sur la façon dont nous les percevons, et donc sur la façon dont nous nous percevons nous-mêmes. Porter un vêtement dont on connaît le mode de production, les matériaux utilisés, leur provenance et la manière dont il a été fabriqué, améliore l'expérience et donne du pouvoir à celui qui le porte, ce qui lui confère confiance et attachement au produit. Nous sommes plus susceptibles de le porter à plusieurs reprises et d'en prendre davantage soin".
"Cette pratique dissociative ne favorise pas seulement des conditions de travail inhumaines, mais elle a des conséquences négatives sur notre relation avec nos vêtements et sur la façon dont nous les percevons, et donc sur la façon dont nous nous percevons nous-mêmes" - Oana Romaneiro, fondatrice de KŌRARU.
Des marques comme Patagonia et People Tree sont connues pour leur engagement en matière de responsabilité environnementale et sociale. Patagonia s'engage activement auprès des communautés locales, soutient des organisations environnementales locales et défend des causes telles que la conservation et l'agriculture durable. Grâce à des initiatives telles que le programme "1% pour la planète", Patagonia reverse une partie de ses ventes à des causes environnementales et encourage la participation des communautés. People Tree est un pionnier de la mode éthique et durable. La marque s'associe à des groupes d'artisans et à des producteurs du commerce équitable dans les pays en développement pour créer ses collections de vêtements. En collaborant avec les communautés locales, People Tree promeut des salaires équitables, des conditions de travail sûres et la durabilité environnementale. Son approche met l'accent sur l'autonomisation des communautés et le développement économique.
5. L'EMBALLAGE :
Les emballages de mode et de luxe ont longtemps été associés à l'opulence et à l'extravagance, avec souvent des designs élaborés et des couches excessives de matériaux. Plus récemment, les marques de mode rapide et les marques émergentes ont adopté le même modèle d'emballage pour conférer à leurs produits une allure plus luxueuse et communiquer au client qu'il achète quelque chose de spécial. Toutefois, ce penchant pour l'extravagance a eu un coût important pour l'environnement. L'industrie de la mode génère chaque année environ 92 millions de tonnes de déchets textiles, dont une grande partie est attribuée aux emballages. Beaucoup de ces emballages finissent dans des décharges, contribuant à la pollution et aux émissions de gaz à effet de serre. En outre, l'énergie et les ressources nécessaires à la production et au transport de ces somptueux matériaux d'emballage ne font qu'aggraver l'impact de l'industrie sur l'environnement.
Objectif 14 des ODD : La vie sous l'eau - "La réduction des déchets plastiques protège la vie marine".
En chiffres, le bilan environnemental des emballages de mode est stupéfiant. L'industrie de la mode est responsable d'environ 10 % des émissions mondiales de carbone, et les emballages jouent un rôle important dans ce chiffre. Selon la Fondation Ellen MacArthur, l'industrie de la mode produit 53 millions de tonnes de fibres par an, dont seulement 1 % est recyclé en nouveaux vêtements. Les 99 % restants sont jetés, dont une grande partie provient des déchets d'emballage. En outre, les marques de luxe utilisent souvent des matériaux exotiques et non renouvelables pour leurs emballages, contribuant ainsi à la déforestation et à la destruction des habitats. En adoptant des solutions d'emballage plus minimalistes et durables, telles que les matériaux recyclés et biodégradables, l'industrie de la mode peut réduire de manière significative son empreinte environnementale et apporter une contribution positive au bien-être de la planète.
Les marques soucieuses du développement durable réimaginent l'emballage. Elles optent pour des solutions respectueuses de l'environnement, réduisent les déchets plastiques et s'alignent sur l'objectif 14 de l'ODD, qui vise à protéger la vie sous l'eau.
"Lorsque je regarde l'emballage d'un produit, je peux immédiatement constater l'engagement de la marque en faveur de la durabilité. Celles qui y accordent vraiment de l'importance investissent dans des matériaux écologiques, recyclés et biologiques et n'utilisent que ce qui est nécessaire. L'expérience du luxe vient de la connaissance de la valeur que cet emballage a apportée à ceux qui l'ont fabriqué et de ce que nous protégeons en l'utilisant, et non de sa couleur ou de son épaisseur." - Oana Romaneiro.
6. PORTABILITÉ :
Concevoir des vêtements en mettant l'accent sur la portabilité est d'une importance capitale dans le paysage de la mode d'aujourd'hui. L'industrie est depuis longtemps en proie à une culture de la mode jetable, où les vêtements sont jetés après seulement quelques utilisations en raison de leur design tendance et de leur manque de qualité. Chaque année, aux États-Unis seulement, les gens jettent plus de 34 milliards de livres de textiles usagés, ce qui représente plus de 100 livres de déchets textiles par personne et par an. Cette statistique alarmante souligne la nécessité urgente de repenser notre approche de la mode et d'adopter des modèles qui résistent à l'épreuve du temps. Les micro-tendances, qui contribuent à la rotation rapide des articles vestimentaires, exacerbent ce problème, entraînant un lourd tribut pour l'environnement.
Dans un passé pas si lointain, les vêtements étaient méticuleusement confectionnés dans une optique de portabilité et de polyvalence. Les créateurs d'antan reconnaissaient la valeur de la création de pièces qui transcendaient les saisons et les tendances. Coco Chanel, figure emblématique de l'histoire de la mode, a défendu cette philosophie avec ses créations intemporelles. Elle a dit un jour : "La mode se fane, seul le style reste le même", soulignant la nature durable des vêtements bien conçus. Yves Saint Laurent, autre créateur visionnaire, pensait que la mode devait s'adapter aux besoins des individus, et non l'inverse. Les pièces phares de sa garde-robe, comme la veste de smoking pour femme "Le Smoking", témoignent de son engagement à créer des vêtements qui passent sans problème du jour à la nuit, incarnant ainsi l'essence même de la portabilité et de la polyvalence. Plus récemment, Issey Miyake, le célèbre créateur japonais, est connu pour ses créations intemporelles qui perdurent au-delà des saisons, reflétant ainsi son engagement à créer des vêtements qui se portent bien.
En donnant la priorité à la portabilité et en s'éloignant des micro-tendances, les marques de mode durable s'attaquent au problème des déchets excessifs et ouvrent la voie à des modes de consommation plus durables et plus responsables. Elles créent des pièces élégantes et fonctionnelles qui s'intègrent parfaitement dans la vie quotidienne et peuvent être portées pendant de nombreuses années.
7. QUALITÉ :
La qualité devrait être un aspect non négociable des produits de mode, car elle constitue le fondement de la satisfaction des clients et de la durabilité. Selon Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, "c'est la qualité, et non la quantité, qui compte le plus". Non seulement les vêtements de qualité durent plus longtemps, mais ils présentent également une qualité de fabrication, une coupe et une durabilité supérieures, ce qui leur permet de rester des pièces précieuses dans la garde-robe d'un consommateur. Les matériaux et les techniques de fabrication de haute qualité contribuent à prolonger la durée de vie des articles de mode, ce qui réduit la nécessité de les remplacer fréquemment et, en fin de compte, l'empreinte écologique de l'industrie de la mode.
Le créateur de mode Ralph Lauren a déclaré un jour : "Je ne crée pas de vêtements. Je dessine des rêves". La qualité dans la mode permet aux créateurs de transformer ces rêves en réalité, en créant des pièces qui résistent à l'épreuve du temps, qui capturent l'essence de leur vision et qui résonnent avec les consommateurs à un niveau plus profond. En outre, les vêtements de qualité sont souvent associés à l'attention méticuleuse portée aux détails et à l'innovation qui ont fait la réputation de l'industrie de la mode. Les marques et les créateurs durables qui donnent la priorité à la qualité dans leur processus de conception adhèrent non seulement à des pratiques éthiques, mais gagnent également la confiance et la loyauté des clients avertis, qui apprécient la valeur durable des vêtements bien faits.
8. SOLUTIONS DE FIN DE VIE :
Depuis trop longtemps, les marques qui négligent d'établir des stratégies efficaces pour gérer leurs produits après qu'ils ont été portés contribuent à un cycle nuisible et de gaspillage. Le modèle "fabrication-utilisation-déchets", qui encourage la mise au rebut rapide des vêtements, est dévastateur pour l'environnement et socialement irresponsable. Il exacerbe la crise des déchets textiles, des millions de tonnes de vêtements finissant chaque année dans les décharges. Non seulement cela contribue à la pollution, mais cela gaspille également des ressources précieuses qui pourraient être conservées grâce au recyclage ou à la réutilisation. Les marques qui ne s'attaquent pas à ce problème perpétuent une culture non durable, sapant les progrès réalisés par ceux qui s'efforcent d'adopter des pratiques plus responsables.
En revanche, les marques qui proposent proactivement des solutions de fin de vie à leurs clients font preuve d'un engagement en faveur de la durabilité et d'une pensée visionnaire. Elles reconnaissent que la responsabilité d'un vêtement ne s'arrête pas au point de vente. En proposant des options de recyclage, d'upcycling ou de retour des produits pour réutilisation, ces marques s'engagent dans des pratiques de mode circulaire qui prolongent la durée de vie de leurs créations. Cela permet non seulement de réduire l'empreinte écologique, mais aussi de s'aligner sur les valeurs des consommateurs consciencieux d'aujourd'hui. Les marques et les consommateurs avant-gardistes comprennent que la mode devrait être un voyage durable, où chaque pièce a un cycle de vie qui va au-delà d'une seule saison ou d'une seule tendance. En se faisant les champions de solutions responsables en matière de fin de vie, ils donnent l'exemple au secteur et ouvrent la voie à un avenir plus durable et plus circulaire pour la mode.
Les marques et les consommateurs avant-gardistes comprennent que la mode devrait être un voyage durable, où chaque pièce a un cycle de vie qui va au-delà d'une seule saison ou d'une seule tendance.
Dans le monde de la mode, la durabilité n'est pas seulement une tendance, c'est un engagement pour un avenir meilleur. Les marques qui adoptent ces huit éléments prouvent que la mode peut être belle, éthique et responsable. Elles sont les chefs de file, établissant une nouvelle norme pour une industrie sur le point de se transformer.
Des images de FIBRELAB, une start-up londonienne et innovante qui propose des solutions de recyclage pour les marques et les entreprises.
