L'industrie de la mode de luxe adopte massivement la durabilité, alors que les vêtements fabriqués à partir de tissus biologiques, de matériaux d'origine éthique et de finitions recyclées deviennent monnaie courante sur les podiums de Paris, Milan et New York.
Là où autrefois luxe pouvait être synonyme de gaspillage, cette évolution vers la durabilité marque un changement majeur dans l’industrie vers des pratiques plus conscientes et responsables lorsqu’il s’agit de créer des vêtements. Et pourquoi pas? Le luxe en exclusivité, et rien n'est plus exclusif que la slow fashion comme les sacs à main fabriqués de manière artisanale ou les pièces tissées à la main, chaque article 100% unique et réalisé avec soin.
Cependant, ce changement de mode durable est lent. Les marques émergentes ont la possibilité et la responsabilité de mieux faire les choses et de créer des modèles économiques plus durables. Alors que les plus grandes marques de luxe comme Stella McCartney et Vivienne Westwood sont à la pointe des tendances en matière de gammes de vêtements éthiques, les nouvelles marques de mode de luxe et les créateurs émergents comme Gabriela Hearst, Conner Ives et Koraru changent l'industrie de la mode de luxe telle que nous la connaissons. Nous avons rassemblé nos 7 meilleures marques de mode de luxe émergentes qui ont été véritablement conçues dans un souci de durabilité.
GABRIELA HEARST
Gabriela Hearst est une marque de mode éthique dédiée à la durabilité et aux vêtements intemporels. Lancée en 2015 en tant que marque éponyme de la créatrice Gabriela Hearst, la marque fabrique des pièces élégantes et remarquables à partir de tissus invendus et d'autres matériaux durables. Le processus de conception se concentre sur la longévité, Hearst visant à créer des articles qui apporteront de la joie à leurs propriétaires pour les années à venir. La marque est sans plastique et vise à ne plus utiliser de matériaux vierges dans un avenir proche.
Hearst dirige également le ranch familial en Uruguay, qui appartient à la famille depuis six générations. Elle utilise la laine de son propre mouton mérinos pour sa marque et s'associe à Manos del Uruguay, une coopérative de femmes à but non lucratif, pour la production des pièces tricotées à la main de la marque.
En 2020, Hearst a été nommé nouveau directeur créatif de la marque de luxe Chloé. Peu de temps après, en 2021, Chloé est fière d'obtenir la certification B Corp : l'une des certifications d'entreprise durable les plus exigeantes qui mesure l'engagement d'une entreprise en matière de responsabilité sociale et environnementale positive. Lors du défilé de la collection printemps/été 2022 de Chloé, les invités étaient assis sur des coussins upcyclés fabriqués à partir de chutes de tissus et fabriqués par Les B'tisseuses, un réseau qui forme des femmes réfugiées.
TELLEMENT BON À PORTER
So Good To Wear est une marque de mode de luxe socialement responsable qui se consacre à la fabrication d'essentiels en cachemire et à la création d'un changement positif au Népal. Les tricoteuses travaillant dans l’usine de tricot équitable sont bien formées, bien rémunérées et travaillent dans des conditions de travail sécuritaires. Chaque article vendu contribue à la reconstruction du Népal après les tremblements de terre de 2015. So Good To Wear travaille en étroite collaboration avec la communauté artisanale locale en leur fournissant du fil de haute qualité tout en les rémunérant équitablement pour leur travail. Le résultat final est des vêtements conçus sur mesure qui conservent leur qualité au fil du temps, sont beaux et gardent ceux qui les portent au chaud pendant les hivers froids.
En utilisant uniquement des matériaux d'origine éthique, nous produisons des vêtements conçus pour répondre aux normes les plus élevées sans compromettre le confort, la beauté ou le prix abordable. Les clients peuvent choisir parmi une gamme de châles, pulls, chapeaux, écharpes et tout ce qui peut être confectionné avec des fils de cachemire luxueux. En optant pour des pièces fabriquées de manière éthique par So Good To Wear, les clients se sentiront bien en sachant qu'ils soutiennent la reconstruction du Népal ainsi que les artisans qui fabriquent de beaux articles fabriqués avec compétence et amour.
LA TENUE SOCIALE
The Social Outfit est une entreprise sociale et une organisation caritative basée en Australie qui œuvre à promouvoir les valeurs d'éco-luxe tout en fournissant des emplois et des formations aux réfugiés et aux communautés de migrants. Ils se concentrent sur la création de mode à partir de matériaux réutilisés et de dons de cadavres d’animaux, contribuant ainsi à réduire les déchets produits par l’industrie de la mode.
En créant des opportunités d'emploi pour un large éventail d'habitants locaux, ils sont en mesure d'aider les nouveaux arrivants à se sentir plus chez eux en Australie. Dans le même temps, ils maintiennent une forte orientation environnementale tout en s’efforçant continuellement d’atteindre une production zéro déchet. En utilisant des tissus réutilisés et donnés, ils réduisent les déchets associés à une consommation excessive de tissus observée chez d'autres marques de créateurs. Dans l'ensemble, The Social Outfit fonctionne selon une philosophie inspirante combinant durabilité et initiatives d'autonomisation, permettant aux communautés nouvellement arrivées en Australie d'acquérir une expérience de travail tout en préservant l'environnement.
NOÉ
Noah est une marque américaine de vêtements pour hommes fondée en 2015 par Brendon Babenzien et Estelle Bailey-Babenzien à New York qui se rebelle contre les pratiques typiques de l'industrie de la fast fashion en matière de main-d'œuvre et de matériaux bon marché. Ils font partie du 1% pour la Planète et se considèrent comme une marque responsable plutôt que durable. Ils sont transparents sur leur chaîne d'approvisionnement, optant pour des tissus et matériaux recyclés avant et après consommation et divulguant l'origine de leurs matériaux - parfois jusqu'à l'usine.
Ce qui les distingue, c'est leur engagement à utiliser des tissus recyclés. Ils ont un modèle similaire à Patagonia, permettant le retour de leurs vêtements usagés et donnant en échange un crédit pour un nouvel achat dans leur magasin. Ils réparent et revendent ensuite les articles, les donnent à des organisations telles que New York Cares ou les recyclent.
CONNER IVES
Conner Ives est une marque de mode qui s'engage à adopter des pratiques durables et éthiques grâce à l'utilisation de tissus morts et de tissus biologiques et durables, tels que le coton biologique, le polyester recyclé et le Tencel, afin de réduire leur impact environnemental. De plus, la marque utilise des techniques de teinture et de finition respectueuses de l'environnement pour minimiser son impact sur l'environnement.
La marque travaille avec de petites usines familiales aux États-Unis et en Europe qui privilégient des pratiques de travail équitables et des conditions de travail sûres. Ils versent des salaires équitables à leurs travailleurs et sont capables de maintenir un niveau élevé de contrôle de qualité en gardant une production petite et locale.
STUDIO UN QUATRE-VINGT-NEUF
Créée en 2014, Studio 189 est une marque de mode innovante et une entreprise sociale qui travaille avec les communautés artisanales pour créer des vêtements d'inspiration africaine. Fondée par l'actrice Rosario Dawson et Abrima Erwiah, l'entreprise produit des pièces fabriquées de manière éthique grâce à des collaborations avec des artisans de tout le continent africain. Ces communautés locales utilisent des méthodes artisanales traditionnelles telles que le tissage kente, la teinture naturelle à base de plantes indigo et le batik manuel.
La vision du Studio 189 est axée sur la création d'emplois pour les Africains de l'Ouest et le soutien à l'éducation à travers des projets qui offrent une formation professionnelle aux femmes artisanes au Ghana, au Mali et au Burkina Faso, ainsi que d'autres initiatives telles que la fourniture de services de santé aux communautés dans le besoin. Cette entreprise sociale vise à élever ces communautés artisanales en ravivant la culture de l'artisanat transmise de génération en génération tout en aidant à développer des environnements économiques durables qui cherchent à améliorer les moyens de subsistance à travers l'Afrique.
KORARU
Fondée par la modele devenu designer Oana Ponomarenco Romaneiro après avoir fait face à la frustration constante des maillots de bain qui n'étaient même pas assez durables pour durer une saison, Koraru est une marque de maillots de bain de luxe fondée sur les principes de durabilité, de transparence et de circularité.
Dédiée à la création de vêtements qui célèbrent la beauté naturelle de notre planète, Koraru croit à l’utilisation maximale des ressources naturelles lors de la conception de vêtements afin de réduire l’impact environnemental. Leurs maillots de bain sont fabriqués avec du fil régénéré ECONYL® à partir de déchets de nylon et ils utilisent une variété de nouveaux matériaux recyclables dans toutes leurs solutions d'emballage, mais jamais de plastique. En plus de créer des pièces durables et intemporelles, Koraru s'engage également à être totalement transparente sur sa chaîne d'approvisionnement. Ils publient leurs fabricants de niveaux 1, 2 et 3 sur leur site Web.
L'ÉCO-RESPONSABILITÉ DANS LA MODE DE LUXE
Les marques de mode durable doivent être attentives à l’ensemble du parcours de conception – depuis l’approvisionnement en tissus jusqu’à la fabrication, la distribution, les ventes et les retours – afin de créer des tendances qui complètent simultanément nos garde-robes sans exploiter ni la planète ni les personnes travaillant dans l’industrie. Le virage que nous observons vers la durabilité est que l’industrie assume ses responsabilités et se tient responsable de sa chaîne d’approvisionnement.
Les marques de luxe fabriquent désormais des vêtements à partir de matériaux issus de sources responsables, s'efforçant de créer des pièces avec une faible empreinte environnementale tout en reflétant les niveaux élevés de style exigés par les amateurs de mode de luxe. Non seulement cela réduit les déchets, mais cela contribue également à soutenir les entreprises et les communautés locales tout en créant des pièces qui seront admirées et appréciées aujourd'hui tout en résistant à l'épreuve du temps demain. La durabilité et la mode haut de gamme peuvent coexister harmonieusement. En tant qu'acheteurs, il est important pour nous d'exprimer clairement notre volonté d'alternatives plus éthiques : en prenant des décisions conscientes concernant notre choix de vêtements, nous pouvons prendre une position active contre l'exploitation de la planète tout en restant à la mode.
Écrit par Neesha Basnyat - Rédactrice en développement durable pour Koraru
Neesha Basnyat est une rédactrice et chercheuse expérimentée en matière de développement durable, spécialisée dans l'analyse et le reporting de la biologie, du développement durable, de la RSE et de l'ESG. Avec une formation en biologie et en sciences de l'environnement et plus de 6 ans d'expérience dans le domaine du développement durable, Neesha aime tout ce qui est vert, du pelletage du compost au calcul des émissions ou à la recherche des meilleures nouvelles normes dans le domaine du développement durable.
