Fondamentalement, la durabilité est la capacité d'une génération à répondre à ses besoins sans compromettre le potentiel des générations futures à satisfaire leurs propres besoins respectifs. Bien que beaucoup pensent aux ressources environnementales lorsqu’ils pensent à la durabilité, il est important de se rappeler que la durabilité fait également généralement référence aux ressources économiques et sociales.
La durabilité est en constante évolution, mais le terme tel que nous le connaissons aujourd'hui a pris de l'importance à la fin du XIXe siècle, en grande partie comme un mouvement de conservation en réponse à la destruction de la nature sauvage et à la surconsommation des ressources naturelles. À mesure que la technologie, les machines et l’automatisation ont explosé et que la mondialisation a balayé le monde, notre capacité à extraire les ressources a également augmenté. Tout en répondant aux besoins d’une population mondiale croissante, cela a également provoqué et continue de provoquer une destruction sans précédent de régions autrefois magnifiques. L'environnement naturel est intrinsèquement lié à l'économie et à la culture ; en préservant la nature sauvage, les gens peuvent également préserver leurs coutumes et leur patrimoine pour que les générations futures puissent les apprécier et en profiter.
UN BREF HISTOIRE DE LA DURABILITÉ
La durabilité est un vaste sujet qui englobe de nombreux pans de la société. Toutefois, lorsqu’il s’agit de tournants environnementaux, certains jalons majeurs en matière de durabilité ont eu un effet marqué sur la société.
☀ 1970 : premier Jour de la Terre au cours duquel plus de 20 millions de personnes participent à des manifestations pacifiques et encouragent davantage l'éducation.
☀ 1987 : le rapport Brundtland qui popularise le terme développement durable et met l'accent sur l'allocation des ressources
☀ 1992 : le Sommet de la Terre de l'ONU, qui donne une plus grande visibilité à la consommation et fixe des initiatives et des objectifs concrets en faveur du développement durable à l'échelle mondiale.
☀ 1995 : création de l'Organisation mondiale du commerce avec l'intention de reconnaître le lien entre le commerce, le développement et l'environnement.
☀ 2002 : création de la Global Reporting Initiatives, qui fournit des lignes directrices aux entreprises sur les aspects économiques, sociaux et environnementaux du travail et marque le début du mouvement ESG moderne.
☀ 2015 : l'Accord de Paris emblématique qui a aidé de nombreux pays, gouvernements et entreprises à fixer des objectifs climatiques à long terme
LA DURABILITÉ AUJOURD’HUI : COMMENT LES CONSOMMATEURS SENTENT
Depuis qu’elle a été introduite dans le courant dominant, la durabilité est restée au premier plan de l’attention du public. En fait, la durabilité est plus importante que jamais pour les consommateurs. Le Fonds mondial pour la nature a constaté que les recherches Google faisant référence à des produits durables ont augmenté de 71 % depuis 2016. De plus, 50 % des consommateurs ont réorienté leur fidélité vers des entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs, la principale raison du changement étant la protection de l'environnement. environnement.
Non seulement les consommateurs resteront fidèles à la marque des entreprises qui donnent la priorité au développement durable, mais ils seront également prêts à payer plus pour des produits qui reflètent cela. Selon une enquête auprès des consommateurs réalisée par McKinsey en 2020, 60 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour un produit doté d'un emballage durable.
Les entreprises modifient de plus en plus leurs pratiques en réponse aux demandes des consommateurs. Dans l'industrie de la mode, 60 % des entreprises déclarent que leur engagement en faveur de la mise en œuvre du développement durable était la priorité absolue de l'entreprise. Cependant, selon l’enquête BSR/Globescan de 2018, seules 33 % des entreprises interrogées mettent réellement en œuvre des stratégies durables. Cette disparité entre les prétendues valeurs des entreprises et leurs actions réelles, appelée « greenwashing », est une source d'inquiétude parmi les consommateurs, et ce n'est pas la seule raison pour laquelle les acheteurs se sentent désillusionnés.
GREENWASHING
Le greenwashing, ou l’exagération des références environnementales d’une entreprise, semble être devenu la norme ces dernières années. Il existe différents niveaux de greenwashing, allant du marketing malavisé aux affirmations qui manquent totalement de crédibilité. Au mieux, cela pourrait signifier utiliser des termes généralisés tels que « éco » et « naturel » sans utiliser de données quantifiables ou d'exemples pour les étayer. Cela ne signifie pas nécessairement qu’une entreprise n’est pas du tout durable, mais simplement qu’elle a du mal à communiquer de manière transparente. Cependant, des termes vagues comme ceux-ci pourraient indiquer qu’ils font le strict minimum.
D’un autre côté, certaines marques excellent dans la communication de leurs projets de développement durable et dans l’étayage de statistiques, mais utilisent cela comme un moyen de dissimuler d’autres impacts environnementaux négatifs qu’elles pourraient avoir. Par exemple, les grandes entreprises énergétiques peuvent être « neutres en carbone », mais elles contribuent en réalité plus directement à l’empreinte carbone de la planète que la plupart des autres entreprises. Ils peuvent devenir neutres en carbone en payant pour des compensations de carbone plutôt qu’en s’attaquant et en atténuant réellement les émissions de gaz à effet de serre de leurs opérations.
PERTE DE FOI
Il est clair que les consommateurs se soucient du développement durable, mais pensent-ils que les entreprises s’en soucient également ?
Selon une enquête du BCG auprès des consommateurs sur le climat et le développement durable, plus de 70 % des consommateurs sont déçus par ce que font les entreprises. Les clients se méfient des motivations des grandes entreprises et craignent que ce que ces entreprises prétendent valoriser ne soit qu'une tactique de marketing visant à améliorer leurs ventes et leur réputation. Les acheteurs sont de plus en plus conscients de phénomènes tels que le greenwashing, ce qui conduit à une attitude plus découragée à l'égard de la durabilité, en particulier dans le secteur privé.
MODE RAPIDE
Entre 2000 et 2019, la consommation de matières a augmenté de plus de 65 % à l’échelle mondiale, pour atteindre 95,1 milliards de tonnes selon l’ONU. La culture de consommation et la fast fashion font partie du problème. La fast fashion consiste à produire en masse des vêtements à un rythme rapide et à les vendre à un prix bon marché. Grâce à l’industrialisation et à une main-d’œuvre bon marché, la production de vêtements peut se faire en quelques minutes seulement, ce qui permet aux entreprises de rester constamment au courant des dernières tendances. Habituellement, ces marques proposent des centaines, voire des milliers de styles qui sont en constante évolution pour inciter les acheteurs à acheter quelque chose de nouveau. De plus, il est considéré comme normal que ces entreprises arnaquent les créateurs et copient les nouvelles tendances des célébrités ou des réseaux sociaux.
Alors, comment savoir ce qu’est la fast fashion ? Les signes révélateurs d’une entreprise de mode rapide incluent :
☀ mauvaise qualité des vêtements
☀ matériaux bon marché
☀ finitions brutes
☀ erreurs comme des ourlets lâches, des ficelles ou des boutons manquants
Les pratiques de la fast fashion conduisent à des vêtements bon marché qui ne sont ni durables ni durables. Souvent, les produits sont fabriqués là où les coûts de main-d'œuvre sont faibles, ce qui permet au coût du produit de rester également faible. Cela crée des lieux de travail inhumains avec de longues heures d’ouverture, des conditions de travail dangereuses, des salaires bas, l’absence de lois sur le travail des enfants, et bien plus encore. Généralement, ces entreprises s’approvisionnent à partir de chaînes d’approvisionnement complexes qui sont presque impossibles à retracer – ces grandes entreprises ne connaissent probablement même pas leur propre chaîne d’approvisionnement ! Dans l’ensemble, la fast fashion a un impact environnemental et social horrible et contribue à l’anxiété dominante des consommateurs à l’égard de la durabilité.
COMMENT LES MARQUES PEUVENT CONSTRUIRE LA CONFIANCE
Il est logique que les consommateurs soient de plus en plus déçus par les entreprises et manquent de confiance dans le développement durable. Toutefois, ce n’est pas une cause désespérée. La prochaine étape consiste pour les marques à accroître la transparence sur leurs pratiques commerciales et leurs chaînes d’approvisionnement afin d’instaurer la confiance. La transparence de la chaîne d’approvisionnement permet aux consommateurs de voir comment les matières premières proviennent réellement et donne un aperçu de chaque étape du parcours d’un produit.
La transparence devrait s'étendre aux méthodes de production des entreprises, à l'approvisionnement en matériaux, aux normes du travail, aux pratiques de fabrication, aux rapports sur les émissions, à la consommation d'eau et à l'indemnisation des travailleurs. Connaître l'étendue des pratiques d'une entreprise est encore rare (même pour les entreprises elles-mêmes), mais la transparence permettra aux consommateurs de juger avec précision les entreprises et permettra aux entreprises de mieux améliorer leurs propres chaînes d'approvisionnement. Lorsque l’ensemble du processus de production est partagé honnêtement avec les consommateurs, ceux-ci peuvent commencer à faire confiance aux entreprises. Au fil du temps, à mesure que de plus en plus d'entreprises évolueront vers une transparence accrue, la confiance des consommateurs dans les chaînes d'approvisionnement durables se renforcera.
Plutôt que de s’attarder sur l’anxiété climatique, les consommateurs peuvent faire partie de la solution en pratiquant l’optimisme climatique et en plaidant pour la transparence et la durabilité, en particulier dans le domaine de la mode. Les marques et les consommateurs travaillant ensemble pour créer de la transparence inaugurent une nouvelle ère de durabilité basée sur des faits, la confiance et un engagement à préserver la planète.
Écrit par Neesha Basnyat - Rédactrice en développement durable pour Koraru
Neesha Basnyat est une rédactrice et chercheuse expérimentée en matière de développement durable, spécialisée dans l'analyse et le reporting de la biologie, du développement durable, de la RSE et de l'ESG. Avec une formation en biologie et en sciences de l'environnement et plus de 6 ans d'expérience dans le domaine du développement durable, Neesha aime tout ce qui est vert, du pelletage du compost au calcul des émissions ou à la recherche des meilleures nouvelles normes dans le domaine du développement durable.
Image d'en-tête par Clem Onojeghuo sur Unsplash
