패션 산업은 유해한 화학 물질과 염료부터 섬유 폐기물의 과잉 생산, 의류 노동자의 열악한 근무 조건에 이르기까지 지속 불가능한 관행으로 악명이 높습니다. 소비자가 진정으로 지속 가능하고 윤리적인 선택을 할 수 있도록 하려면 이 업계에서 그린워싱을 인식하는 것이 중요합니다. 기업이 자신의 행동에 책임을 지도록 하고 보다 지속 가능한 미래를 위해 투명성을 요구하는 것은 소비자의 몫입니다.
그린워싱이란 무엇인가요?
"그린워싱(greenwashing)"이라는 용어는 최근 몇 년간 점점 더 많이 사용되고 있으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 소비자들은 자신이 환경에 미치는 영향을 점점 더 인식하고 있으며 지속 가능하고 윤리적인 제품을 요구하고 있습니다. 일부 기업은 고객의 요구에 귀를 기울이고 한발 더 나아가 전체 공급망에 걸쳐 지속 가능성 관행을 구현하고 있으며, 최근 몇 년간 이러한 틈새 시장을 채우기 위해 많은 소규모 기업이 등장했습니다. 그러나 불행하게도 모든 회사가 주장하는 것만큼 성실하지는 않습니다.
Greenwashing은 실제로 회사가 부정적인 환경 영향을 줄이기 위해 거의 노력하지 않는 상황에서 제품이나 브랜드를 환경 친화적으로 홍보하는 마케팅 전략입니다. 이는 소비자가 친환경적이지 않은 선택을 하고 있다고 오해하게 만드는 중요한 문제입니다. 더욱이, 이를 통해 이들 회사는 결과 없이 지속불가능한 관행과 함께 "친환경" 언어를 계속 사용할 수 있습니다.
이제는 브랜드가 공급망, 제조 프로세스, 환경 이니셔티브를 투명하게 공개해야 할 때입니다. 소비자는 기업에 더 많은 투명성을 요구하고 진정으로 지속가능성에 전념하는 브랜드를 지지함으로써 긍정적인 변화를 촉진할 힘이 있습니다. 환경 친화적이라고 주장하지만 이를 실제 지속 가능한 관행으로 뒷받침하지 않는 기업을 염두에 두는 것이 중요합니다.
패션 산업의 그린워싱
패션 산업에서는 그린워싱이 널리 퍼져 있으며, 많은 기업들이 윤리적이고 지속 가능하다고 주장하지만 실제로는 지속 불가능한 관행에 계속해서 참여하고 있습니다. 그린워싱(Greenwashing) 마케팅 전략은 소비자를 속여 지속 가능하다고 광고되는 의류를 구매하도록 유도했지만, 환경 친화적이고 윤리적이라는 브랜드의 주장이 전적으로 정확하지 않다는 사실을 나중에 알게 되었습니다.
이제는 패션 브랜드가 제조 공정, 공급망, 환경 이니셔티브를 투명하게 공개해야 할 때입니다. 이를 통해 소비자는 진정으로 지속 가능하고 윤리적인 선택을 할 수 있습니다. 동시에 고객은 옷을 구매할 때 주의해야 하며 마케팅 수법에 빠지지 않아야 합니다.
패션 산업 Greenwash의 예
요즘 모든 패션 브랜드는 지속 가능하고 윤리적이라고 주장하는 것 같습니다. 그러나 이러한 주장이 모두 사실은 아닙니다. 많은 패션 브랜드는 환경 이니셔티브를 뒷받침하기 위한 투명한 조치를 취하지 않은 채 녹색 유행어와 유행 문구를 사용합니다. 예를 들어, 브랜드는 제조 공정이나 재료 조달에 대한 구체적인 세부 정보를 제공하지 않고 "친환경", "의식" 또는 "친환경"을 주장할 수 있습니다. 브랜드 맥락에서 그것이 의미하는 바를 설명하지 않고 "지속 가능"과 같은 모호한 용어를 사용할 수도 있습니다.
일부 패션업체들은 고객을 속이기 위해 작고 저렴한 변화를 마케팅 수법으로 활용하고 있다. 예를 들어 의류 태그와 라벨에는 친환경 포장재를 사용할 수 있지만 의류 자체에는 합성 소재가 사용되고 있습니다. 여기서 포장은 친환경적이라고 표현하고 있지만, 실제 의류 품목 자체는 친환경적이지 않습니다.
그린워싱의 또 다른 예는 패션 회사가 자사 제품이 지속 가능한 재료로 만들어졌다고 주장할 수 있는 경우입니다. 실제로 이러한 재료는 제품의 작은 부분만을 차지합니다. 또는 실제로는 소수의 인력에게만 적용되는 것이지만 직원들에게 공정한 임금을 지급한다고 주장할 수도 있습니다. 많은 대형 패스트 패션 브랜드는 전체 공급망의 작업 조건조차 알지 못할 수도 있습니다.
패션 산업의 그린워싱 문제는 소규모 브랜드에만 국한되지 않습니다. 명품 브랜드조차도 환경에 미치는 영향을 숨기고 있는 것으로 밝혀졌습니다. 예를 들어 버버리(Burberry)는 팔리지 않은 옷을 기부하거나 할인된 가격에 판매하는 대신 불태웠다고 한다. 이러한 관행은 윤리적인 것과는 거리가 멀지만, 버버리는 과거에 환경적으로 책임 있는 브랜드로 마케팅하려고 노력했는데, 이는 일종의 그린워싱입니다.
불행하게도 패션 산업에서는 그린워싱이 널리 퍼져 있어 감지하기가 어렵습니다. 그렇다면 오해의 소지가 있는 주장을 어떻게 식별할 수 있으며, 이러한 브랜드를 지지하지 않으려면 무엇을 할 수 있습니까?
Greenwashing을 인식하는 방법: 5가지 징후
친환경적이거나 지속 가능하다고 주장하는 패션 브랜드에 지치셨나요? 하지만 결국 그들의 관행이 그다지 친환경적이지 않다는 사실을 알게 되셨나요? 그린워싱의 세계에 오신 것을 환영합니다! 불행하게도 이러한 기만적인 전술은 패션 산업에서 널리 퍼져 있습니다. 패션 업계에서는 책임감 있는 소비자를 유치하기 위해 점점 더 브랜드가 친환경적이라고 마케팅하고 있습니다. 그렇다면 이러한 오해의 소지가 있는 주장에 빠지지 않으려면 어떻게 해야 할까요? 패션 업계의 그린워싱 징후 5가지를 자세히 살펴보고 더 많은 정보를 갖춘 소비자가 될 수 있도록 합시다.
모호한 언어
패션 회사들이 사용하는 가장 일반적인 전술 중 하나는 '친환경', '지속 가능', '친환경'과 같은 모호한 언어입니다. 이러한 용어에는 규제된 정의가 없으므로 브랜드에서는 명확한 설명이나 증거 없이 쉽게 사용할 수 있습니다. 이러한 유행어를 살펴보고 보다 구체적인 세부정보를 검색하는 것이 중요합니다. 평판이 좋은 출처에 의존하여 브랜드를 조사하고 구체적인 세부 정보를 제공하지 않고 모호하거나 일반화된 주장을 하는 브랜드를 조심하세요. 진정으로 환경을 생각하는 기업은 지속가능성 주장을 뒷받침하기 위해 제조 공정, 공급망, 재료에 대한 정보를 제공할 것입니다.
오해의 소지가 있는 라벨
패션 산업에서 그린워싱의 또 다른 징후는 오해의 소지가 있는 라벨입니다. 브랜드는 유기농 또는 재활용 소재를 사용할 수 있지만 여전히 지속가능하지 않고 비윤리적인 관행에 관여하고 있습니다. 속지 않으려면 GOTS(Global Organic Textile Standard), B-Corporations 또는 공정 무역 인증과 같은 제3자 조직의 인증을 찾으십시오. 이 인증은 모두 환경 및 사회적 기준에 대한 투명성과 책임성을 요구합니다.
과도한 포장
패션 구매 시 포장의 양이 너무 많다는 것을 느끼셨나요? 이는 그린워싱에 대한 경고 신호일 수 있습니다. 진정으로 환경을 생각하는 브랜드는 재활용이나 재사용이 불가능한 과도한 포장 사용을 피할 것입니다. 제품에 불필요한 플라스틱 랩이나 개별 포장을 사용하는 브랜드를 주의하세요.
투명성 부족
당신의 옷이 어디서 왔는지, 어떻게 생산되는지 알고 싶으십니까? 그렇다면 당신은 혼자가 아닙니다. 소비자는 구매하는 제품의 제조 공정, 노동 관행, 환경 영향에 대한 투명성을 원합니다. 그러나 일부 브랜드는 자신의 관행에 대해 비밀을 유지하기로 결정하고 공급망이나 생산 방법에 대한 자세한 정보를 제공하지 않습니다. 진정으로 지속 가능하고 윤리적인 회사는 재료의 출처, 옷이 어떻게 만들어지는지, 공정한 노동 관행을 보장하는 방법에 대한 정보를 제공하고 종종 기타 지속 가능성 계획에 대한 세부 정보를 제공합니다.
협회별 Greenwashing
마지막으로, 협회에 의한 그린워싱은 회사가 실제로 지속 가능한 관행을 자체적으로 구현하지 않고 지속 가능한 대의를 지원한다고 주장할 때 발생합니다. 구매 결정을 내리기 전에 패션 브랜드의 주장을 조사하고 검증하는 것이 중요합니다.
그린워싱(Greenwashing)은 패션 회사들이 실제보다 환경에 더 관심이 있는 것처럼 보이기 위해 사용하는 오해의 소지가 있는 전술입니다. 지속 가능하고 윤리적인 패션을 구매할 때는 항상 조사를 하세요. 투명성과 제3자 인증을 확인하고, 과도한 포장을 피하고, 패션 브랜드의 주장을 다시 확인하세요. 그렇게 함으로써 귀하의 패션 구매가 귀하의 지속 가능성 및 윤리적 패션 가치와 일치하는지 확인할 수 있습니다.
Greenwashing 전략에 대한 소비자 인식 제고
책임감 있는 시민으로서 패션 산업의 그린워싱 전술을 인식하고 패션 아이템 구매 시 정보에 입각한 선택을 하는 것은 우리의 의무입니다. 소비자 인식을 높이려면 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 출처에 대해 교육하는 것부터 시작하십시오. Global Organic Textile Standard 또는 Fair Trade International과 같은 조직은 환경 및 사회적 표준에 투명성을 제공합니다. 구매하기 전에 친환경 주장을 면밀히 조사하고 지속 가능성 자격 증명을 다시 확인하세요.
기억하세요: 귀하가 지출하는 모든 달러는 해당 사업을 지원하는 데 드는 1달러입니다. 가끔 돈을 쓸 수 있는 기업에 기꺼이 기부하시겠습니까? 자회사를 통해 제품을 구매함으로써 의도치 않게 모회사를 지원하는 모회사가 몇 개나 되는지 알고 계십니까? 좋아하는 패션 브랜드나 라벨에 대해 조사해 보세요. 같은 회사가 얼마나 많은 브랜드를 소유하고 있는지 놀랄 수도 있습니다!
Greenwash에 대처하는 또 다른 방법은 우리의 지식을 친구 및 가족과 공유하는 것입니다. 우리는 그들이 이러한 오해의 소지가 있는 전술을 인식하도록 돕고 Greenwashing의 위험성에 대한 인식을 제고할 수 있습니다. 메시지를 전파하기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 이용하는 것은 우려를 표명하고 관심을 끄는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 소비자 인식 수준을 높임으로써 우리는 지구의 건강을 보존하는 데 도움이 될 수 있는 보다 의식적이고 책임감 있는 구매 환경을 조성합니다.
Greenwashing은 오늘날 소비자로서 우리가 직면한 심각한 문제입니다. 패션은 환경 문제의 가장 중요한 원인 중 하나이기 때문에 그 결과를 인식하는 것이 필수적입니다. 그린워싱 전술에 대해 교육함으로써 우리는 패션 구매에 대한 인식을 높이고 의식적인 선택을 하여 지구의 전반적인 건강에 기여할 수 있습니다.
작성자: Neesha Basnyat - Koraru의 지속 가능성 작가
Neesha Basnyat는 생물학, 지속 가능성, CSR, ESG 분석 및 보고를 전문으로 하는 숙련된 지속 가능성 작가이자 연구원입니다. 생물학 및 환경 과학에 대한 교육 배경과 지속 가능성 분야에서 6년 이상의 경험을 보유한 Neesha는 퇴비 삽질부터 배출량 계산 또는 지속 가능성 분야에서 최고의 새로운 표준 연구에 이르기까지 녹색 모든 것을 좋아합니다.
