Si bien las marcas de moda rápida son conocidas por su impacto negativo en el medio ambiente, las investigaciones sugieren que las marcas de moda de lujo solo tienen una huella ambiental ligeramente menor. El impacto negativo de la moda de lujo en el planeta se puede atribuir a sus procesos de fabricación, al uso de productos químicos tóxicos y a los residuos de fábrica. Además, se sabe que las marcas de lujo queman stock no vendido para mantener la exclusividad, lo que exacerba aún más su impacto ambiental.
La moda de lujo es tan responsable como la moda rápida en lo que respecta a la sostenibilidad. Marcas como Gucci y Burberry ya están avanzando hacia la sostenibilidad eliminando gradualmente materiales peligrosos y utilizando alternativas ecológicas. Este cambio hacia la sostenibilidad atraerá a consumidores conscientes del medio ambiente y posicionará a las marcas de lujo como líderes de la industria.
¿QUÉ ES LA MODA RÁPIDA?
Moda rápida es un término utilizado para describir colecciones de ropa producidas en masa y de bajo costo que se producen de forma rápida y económica. Estas colecciones suelen estar diseñadas para usarse sólo unas pocas veces antes de ser reemplazadas, lo que genera una cultura de la moda altamente desechable. Este enfoque ha sido adoptado por muchos consumidores, que se sienten atraídos por su asequibilidad y sus diseños centrados en las tendencias.
MODA RÁPIDA Y SOSTENIBILIDAD
El constante lanzamiento de nuevas colecciones y la presión por mantenerse al día con las últimas tendencias ha llevado a una cultura de consumo excesivo que es perjudicial tanto para las personas como para el planeta. La moda rápida se ha convertido en una amenaza importante para el medio ambiente debido a su énfasis en la ropa barata y los tiempos de entrega rápidos, lo que alimenta la demanda de los consumidores de ropa barata y moderna. El modelo de alta velocidad y bajo coste es perjudicial para la sostenibilidad. La mayoría de los artículos nuevos están hechos de materiales sintéticos no biodegradables a base de petróleo que eventualmente terminan quemados o enterrados en vertederos. Además, los productos suelen producirse en exceso, lo que da lugar a montañas de ropa sin vender que también se desperdician.
La industria necesita cambiar tanto para las personas como para el planeta. Debe abrazar la sostenibilidad y la transparencia y priorizar métodos de producción éticos y ecológicos. Los consumidores también desempeñan un papel en esto; deben considerar el impacto ambiental de sus elecciones de moda y hacer un esfuerzo consciente para cambiar hacia marcas ambientalmente conscientes. Al ser más conscientes de sus hábitos de compra, los consumidores pueden reducir la contaminación, conservar recursos y promover prácticas sustentables en la industria de la moda.
¿QUÉ ES LA MODA DE LUJO?
La moda de lujo se refiere a artículos de moda de alta gama que suelen ser caros y exclusivos. Algunos ejemplos de marcas de moda de lujo incluyen Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Prada, Chanel y Givenchy. Estas marcas son conocidas por sus materiales de alta calidad, su artesanía y sus altos precios. Sin embargo, en los últimos años, el panorama del consumo de lujo ha experimentado una transformación. Los consumidores de hoy buscan diferentes tipos de experiencias de lujo, incluido el lujo sostenible, el lujo único, el lujo experiencial y el lujo minimalista.
MODA DE LUJO Y SOSTENIBILIDAD
A medida que toda la industria de la moda se vuelve más consciente de su impacto en el medio ambiente, se cuestiona la sostenibilidad de las marcas de moda de lujo. Si bien a menudo se culpa a las marcas de moda rápida por el impacto ambiental negativo de la industria de la moda, las marcas de moda de lujo también enfrentan escrutinio. La producción de estos artículos de moda de alta gama suele implicar una gran cantidad de residuos, materiales insostenibles y prácticas laborales poco éticas. Las marcas de moda de lujo deben priorizar la sostenibilidad para garantizar que contribuyan a un mundo mejor en lugar de causar daño.
IMPACTO AMBIENTAL DEL CONSUMO DE LUJO
A menudo asociamos la moda de lujo con alta calidad, materiales superiores y exclusividad. Sin embargo, estos atributos a menudo tienen un costo para el medio ambiente. La moda de lujo es tan responsable como la moda rápida de las prácticas insostenibles y del impacto medioambiental de la industria. Desde el proceso de producción hasta la eliminación de artículos de lujo, existe un impacto ambiental negativo que no se puede ignorar.
DEFORESTACIÓN Y PÉRDIDA DE BIODIVERSIDAD:
Las marcas de moda de lujo utilizan materiales de alta calidad como seda, cuero y pieles. Sin embargo, el proceso de producción de estos materiales a menudo implica productos químicos nocivos y contribuye a la deforestación. Por ejemplo, la producción de cuero es una de las principales causas de deforestación, ya que los bosques se talan para crear tierras de pastoreo para el ganado. Además, el uso de productos químicos tóxicos en el curtido del cuero tiene un impacto negativo tanto en el medio ambiente como en la salud.
LA CONTAMINACIÓN DEL AIRE:
El proceso de producción de artículos de moda contribuye a las emisiones de gases de efecto invernadero que provocan el calentamiento global. La fabricación, el transporte y la distribución de ropa requieren energía y combustible, por lo que se emite dióxido de carbono y otras sustancias nocivas. Además, los productos químicos utilizados en la producción y el teñido de tejidos generan importantes gases de efecto invernadero, lo que contribuye aún más al calentamiento del planeta.
LA CONTAMINACIÓN DEL AGUA:
La industria de la moda utiliza grandes cantidades de agua en sus procesos de fabricación. El uso de tintes y otros productos químicos en la producción de tejidos también contribuye en gran medida a la contaminación del agua. Una vez que las aguas residuales se vierten en ríos y otros cuerpos de agua, pueden tener efectos desastrosos en la vida acuática, así como en la salud humana.
DESPERDICIAR:
Los artículos de moda de lujo a menudo se consideran atemporales y de alta calidad, pero aun así pueden contribuir al creciente problema de los residuos textiles. Dado que el lujo es sinónimo de exclusividad, los prototipos de artículos de moda de lujo y las existencias no vendidas a menudo se destruyen en lugar de regalarlos, usarlos o venderlos a un precio más barato. Cuando los artículos de moda de lujo se desechan, a menudo terminan en vertederos, donde tardan décadas o incluso siglos en descomponerse, ya que hoy en día muchas prendas de vestir están hechas de materiales sintéticos que no se biodegradan. Esto aumenta la carga medioambiental y contribuye al ya creciente problema de los residuos textiles.
PROMOCIÓN DE MATERIALES Y PRÁCTICAS SOSTENIBLES EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
Promover materiales y prácticas sostenibles en la industria de la moda es crucial para reducir el impacto ambiental de la industria. Al extender el ciclo de vida de la ropa, se reducen los residuos. Las organizaciones han implementado estrategias para reutilizar materiales, como convertir los desechos de alimentos en tinte para ropa y producir textiles a partir de materiales reciclados.
Las marcas reconocen que la incorporación de materiales sostenibles en la producción puede tener un impacto positivo en el medio ambiente. Materiales como el algodón, el lino y el cáñamo orgánicos no contienen crueldad animal, reducen el uso de agua y minimizan las emisiones de carbono. Además, apoyar las marcas sostenibles y sus prácticas innovadoras promueve los negocios sostenibles.
La educación del consumidor es la clave para cambiar comportamientos para promover la moda sostenible. La educación informa a los consumidores sobre materiales y procesos responsables. El comportamiento del consumidor se puede cambiar promoviendo el consumo responsable: reducción, reutilización y reciclaje. Por ejemplo, comprar ropa de segunda mano reduce el desperdicio y prolonga la vida útil de la ropa. Al promover materiales y prácticas sostenibles y educar a los consumidores, podemos lograr un futuro en el que se pueda crear moda sin dañar el medio ambiente.
REDEFINIR EL LUJO DESDE UNA PERSPECTIVA AMBIENTAL
La moda de lujo siempre ha sido sinónimo de exclusividad, calidad y precios elevados. Sin embargo, a medida que el impacto medioambiental de la industria de la moda se vuelve más evidente, los consumidores exigen un cambio hacia la sostenibilidad. Dado que la moda rápida es considerada la principal culpable del acelerado consumo y desperdicio, las marcas de lujo a menudo escapan al mismo nivel de escrutinio. Sin embargo, la moda de lujo es tan responsable como la moda rápida en lo que respecta a la sostenibilidad. Redefinir el lujo desde una perspectiva medioambiental requiere que las marcas de lujo adopten prácticas sostenibles y reduzcan su impacto en el planeta.
Redefinir el lujo desde una perspectiva medioambiental no sólo es beneficioso para el planeta: las marcas de lujo también cosecharán los beneficios de las asociaciones positivas de marca. Los consumidores son más conscientes que nunca del medio ambiente y prestan más atención a en qué gastan su dinero. Al adoptar la sostenibilidad, las marcas de lujo pueden atraer a este grupo demográfico en crecimiento, lo que genera mayores ventas y asociaciones positivas con la marca.
Las marcas de lujo deben tomar la iniciativa en la promoción de prácticas de moda sostenibles. Su enfoque en la exclusividad puede conducir a colaboraciones exitosas con pequeñas granjas o artesanos locales. Sus altos márgenes les permiten permitirse el lujo de dedicar más esfuerzos al abastecimiento, las cadenas de suministro, la producción y la eliminación sostenibles. Y sus conexiones les permiten acceder a la última tecnología ecológica y a proveedores para hacerlo todo posible. Es importante que los consumidores consideren el impacto ambiental de sus elecciones de ropa y exijan transparencia y responsabilidad por parte de la industria de la moda en su conjunto.
Escrito por Neesha Basnyat - Redactora de sostenibilidad de Koraru
Neesha Basnyat es una escritora e investigadora con experiencia en sostenibilidad que se especializa en análisis e informes de biología, sostenibilidad, RSE y ESG. Con formación académica en Biología y Ciencias Ambientales y más de 6 años de experiencia en el campo de la sostenibilidad, a Neesha le encanta todo lo ecológico, desde palear abono hasta calcular las emisiones o investigar los mejores nuevos estándares en el ámbito de la sostenibilidad.
