La industria de la moda de lujo está adoptando la sostenibilidad a lo grande a medida que la ropa hecha de telas orgánicas, materiales de origen ético y adornos reutilizados se vuelve común en las pasarelas de París, Milán y Nueva York.
Donde antes el lujo podía ser sinónimo de despilfarro, este movimiento hacia la sostenibilidad marca un cambio importante en la industria hacia prácticas más conscientes y responsables a la hora de crear ropa. ¿Y por qué no? Lujo en exclusividad, y nada más exclusivo que el slow fashion como los bolsos artesanales o las piezas tejidas a mano, cada prenda 100% única y elaborada con mimo.
Sin embargo, este cambio de moda sostenible es lento. Las marcas emergentes tienen la oportunidad y la responsabilidad de hacer las cosas mejor y crear modelos de negocio más sostenibles. Si bien las principales marcas de lujo como Stella McCartney y Vivienne Westwood lideran las tendencias en gamas de ropa ética, las nuevas marcas de moda de lujo y los diseñadores emergentes como Gabriela Hearst, Conner Ives y Koraru están cambiando la industria de la moda de lujo tal como la conocemos. Hemos reunido nuestras 7 principales marcas de moda de lujo emergentes que realmente se crearon teniendo en cuenta la sostenibilidad.
GABRIELA HEARST
Gabriela Hearst es una marca de moda ética dedicada a la sostenibilidad y la ropa atemporal. Lanzada en 2015 como la marca homónima de la diseñadora Gabriela Hearst, la marca confecciona piezas elegantes y llamativas utilizando telas muertas y otros materiales sostenibles. El proceso de diseño se centra en la longevidad, y Hearst apunta a crear artículos que brinden alegría a sus propietarios en los años venideros. La marca no contiene plástico y aspira a estar libre de materiales vírgenes en un futuro próximo.
Hearst también dirige el rancho de su familia en Uruguay, que pertenece a la familia desde hace seis generaciones. Utiliza la lana de su propia oveja merina para su marca y se asocia con Manos del Uruguay, una cooperativa de mujeres sin fines de lucro, para la producción de las piezas tejidas a mano de la marca.
En 2020, Hearst fue nombrado nuevo director creativo de la marca de lujo Chloé. Poco después, en 2021, Chloé logró con orgullo la certificación B Corp: una de las certificaciones empresariales sostenibles más exigentes que mide el compromiso de una empresa con la responsabilidad social y ambiental positiva. En el desfile de la colección primavera/verano 2022 de Chloé, los invitados se sentaron en cojines reciclados hechos con restos de tela y confeccionados por Les B'tisseuses, una red que capacita a mujeres refugiadas.
MUY BUENO DE USAR
So Good To Wear es una marca de moda de lujo con conciencia social dedicada a fabricar artículos esenciales de cachemira y crear un cambio positivo en Nepal. Los tejedores que trabajan en la fábrica de tejido de comercio justo están bien capacitados, bien remunerados y trabajan en condiciones laborales seguras. Cada artículo vendido ayuda a contribuir a la reconstrucción de Nepal después de los terremotos de 2015. So Good To Wear trabaja en estrecha colaboración con la comunidad artesanal local proporcionándoles hilo de alta calidad y pagándoles de manera justa por su trabajo. El resultado final son prendas diseñadas a medida que mantienen su calidad a lo largo del tiempo, lucen hermosas y mantienen a quienes las usan abrigadas durante los fríos inviernos.
Utilizando únicamente materiales de origen ético se produce ropa diseñada para cumplir con los más altos estándares sin comprometer la comodidad, la belleza o la asequibilidad. Los clientes pueden elegir entre una variedad de cómodos chales, suéteres, sombreros, bufandas y cualquier otra cosa que se pueda hacer con lujosos hilos de cachemira. Al optar por piezas hechas éticamente de So Good To Wear, los clientes se sentirán bien sabiendo que están apoyando la reconstrucción de Nepal, así como a los artesanos que fabrican hermosos artículos elaborados con habilidad y amor.
EL TRAJE SOCIAL
The Social Outfit es una empresa social y una organización benéfica con sede en Australia que trabaja para promover los valores del lujo ecológico y al mismo tiempo proporciona empleo y capacitación a refugiados y comunidades de inmigrantes. Se centran en crear moda a partir de materiales reutilizados y material muerto donado, ayudando a reducir los residuos producidos por la industria de la moda.
Al crear oportunidades laborales para una amplia gama de lugareños, pueden ayudar a los recién llegados a sentirse más como en casa en Australia. Al mismo tiempo, mantienen un fuerte enfoque medioambiental mientras se esfuerzan continuamente por lograr una producción de residuos cero. Al utilizar telas reutilizadas y donadas, redujeron el desperdicio asociado con el consumo excesivo de telas que se observa en otras marcas de diseñadores. En general, The Social Outfit opera bajo un espíritu inspirador que combina sostenibilidad e iniciativas de empoderamiento, lo que hace posible que las comunidades recién llegadas a Australia obtengan experiencia laboral mientras preservan el medio ambiente.
NOÉ
Noah es una marca estadounidense de ropa masculina fundada en 2015 por Brendon Babenzien y Estelle Bailey-Babenzien en la ciudad de Nueva York que se rebela contra las prácticas típicas de la industria de la moda rápida de mano de obra y materiales baratos. Forman parte del 1% para el Planeta y se consideran una marca responsable más que una marca sostenible. Son transparentes en cuanto a su cadena de suministro, optan por telas y materiales reciclados antes y después del consumo y revelan el origen de sus materiales, a veces hasta la fábrica.
Lo que les distingue es su compromiso con el uso de tejidos reciclados. Tienen un modelo similar al de Patagonia, que permite devoluciones de su ropa usada y, a cambio, otorga crédito para una nueva compra en su tienda. Luego reparan y revenden los artículos, los donan a organizaciones como New York Cares o los reciclan.
CONNER IVES
Conner Ives es una marca de moda que apuesta por prácticas sustentables y éticas mediante el uso de tejidos muertos y tejidos orgánicos y sustentables, como algodón orgánico, poliéster reciclado y Tencel, para reducir su impacto ambiental. Además, la marca utiliza técnicas de teñido y acabado respetuosas con el medio ambiente para minimizar su impacto en el medio ambiente.
La marca trabaja con pequeñas fábricas familiares en Estados Unidos y Europa que priorizan prácticas laborales justas y condiciones laborales seguras. Pagan salarios justos a sus trabajadores y pueden mantener un alto nivel de control de calidad manteniendo la producción pequeña y local.
ESTUDIO UNO OCHENTA Y NUEVE
Fundada en 2014, Studio 189 es una marca de moda innovadora y una empresa social que trabaja con comunidades artesanales para crear prendas de inspiración africana. Fundada por la actriz Rosario Dawson y Abrima Erwiah, la empresa produce piezas hechas de forma ética a través de colaboraciones con artesanos de todo el continente africano. Estas comunidades locales utilizan métodos artesanales tradicionales como el tejido kente, el tinte índigo a base de plantas naturales y el batik hecho a mano.
La visión de Studio 189 se centra en crear empleos para los africanos occidentales y apoyar la educación a través de proyectos que brindan capacitación para mujeres artesanas en Ghana, Mali y Burkina Faso, así como otras iniciativas como brindar servicios de atención médica a comunidades necesitadas. Esta empresa social tiene como objetivo mejorar estas comunidades artesanales reactivando la cultura de la artesanía transmitida de generación en generación y al mismo tiempo ayudar a desarrollar entornos económicos sostenibles que buscan mejorar los medios de vida en toda África.
CORARÚ
Fundada por la modelo convertida en diseñadora Oana Ponomarenco Romaneiro después de lidiar con la constante frustración de los trajes de baño que ni siquiera eran lo suficientemente sostenibles para durar una temporada, Koraru es una marca de trajes de baño de lujo que se fundó sobre los principios de durabilidad, transparencia y circularidad.
Dedicada a crear prendas que celebran la belleza natural de nuestro planeta, Koraru cree en utilizar los recursos naturales tanto como sea posible al diseñar ropa para reducir el impacto ambiental. Sus trajes de baño están hechos con hilo regenerado ECONYL® a partir de desechos de nailon y utilizan una variedad de nuevos materiales reciclables en todas sus soluciones de embalaje, pero nunca plástico. Además de crear piezas duraderas y atemporales, Koraru también se dedica a ser completamente transparente en cuanto a su cadena de suministro. Publican sus fabricantes de Nivel 1, Nivel 2 y Nivel 3 en su sitio web.
ECORESPONSABILIDAD EN LA MODA DE LUJO
Las marcas de moda sostenible deben ser conscientes de todo el recorrido del diseño (desde el abastecimiento de telas hasta la fabricación, la distribución, las ventas y las devoluciones) para crear tendencias que complementen simultáneamente nuestros guardarropas sin explotar ni el planeta ni a las personas que trabajan en la industria. El cambio que estamos viendo hacia la sostenibilidad es que la industria asume la responsabilidad y se hace responsable de su cadena de suministro.
Las marcas de lujo ahora confeccionan prendas con materiales obtenidos de forma responsable, trabajando para crear piezas con un bajo impacto ambiental y al mismo tiempo reflejando los altos niveles de estilo que exigen los amantes de la moda de lujo. Esto no solo reduce el desperdicio, sino que también ayuda a apoyar a las empresas y comunidades locales mientras crea piezas que serán admiradas y disfrutadas hoy y que mañana seguirán resistiendo el paso del tiempo. La sostenibilidad y la moda de alta gama pueden coexistir armoniosamente. Como compradores, es importante que expresemos nuestro deseo de alternativas más éticas: al tomar decisiones conscientes sobre nuestra elección de ropa, podemos adoptar una postura activa contra la explotación del planeta sin dejar de estar a la moda.
Escrito por Neesha Basnyat - Redactora de sostenibilidad de Koraru
Neesha Basnyat es una escritora e investigadora con experiencia en sostenibilidad que se especializa en análisis e informes de biología, sostenibilidad, RSE y ESG. Con formación académica en Biología y Ciencias Ambientales y más de 6 años de experiencia en el campo de la sostenibilidad, a Neesha le encanta todo lo ecológico, desde palear abono hasta calcular las emisiones o investigar los mejores nuevos estándares en el ámbito de la sostenibilidad.
