La trasparenza è una componente fondamentale del business nel mondo moderno. Il crollo dell'edificio Rana Plaza, dieci anni fa, che ha causato la morte e il ferimento di migliaia di lavoratori dell'abbigliamento, ci ha ricordato che la trasparenza deve essere presa sul serio. La tragedia ha fatto capire come una catena di approvvigionamento poco trasparente permetta il persistere delle violazioni dei diritti umani e del degrado ambientale. Quando i soccorritori sono stati costretti a scavare tra le macerie alla ricerca di etichette di abbigliamento per identificare le aziende responsabili della produzione di vestiti in quel luogo, è diventato chiaro che le aziende non possono garantire che i loro prodotti siano realizzati in modo responsabile se non sanno dove e in quali condizioni vengono creati.
A distanza di dieci anni, la mancanza di trasparenza dell'industria della moda continua a essere un problema significativo. Sono stati implementati regolamenti e standard migliori, ma ci sarà un cambiamento significativo e un'azione sostenibile solo quando tutte le aziende si impegneranno ad assumersi la piena responsabilità delle loro catene di approvvigionamento. La pressione dei consumatori è un modo potente per sostenere questo slancio; gli acquirenti etici hanno il potere di spingere le aziende ad aumentare la trasparenza, chiedendo informazioni accessibili al pubblico su quali materiali sono stati utilizzati e dove sono stati prodotti i capi.
COS'È LA TRASPARENZA NELLA MODA?
Quando i marchi di moda rivelano informazioni sulla loro catena di approvvigionamento, i clienti possono conoscere l'origine dei loro prodotti e le circostanze che hanno portato alla loro realizzazione. Ciò include non solo le materie prime utilizzate e le risorse necessarie, ma anche le emissioni di carbonio prodotte durante i processi di produzione, i salari dei lavoratori e altro ancora.
La trasparenza nell'industria della moda è fondamentale per capire come le nostre scelte di consumatori abbiano un impatto sulle persone e sull'ambiente. Avere questa conoscenza a disposizione dei consumatori ci aiuta a prendere decisioni migliori quando si tratta di acquistare capi di moda. Capire quali sono i marchi più etici o più attenti all'ambiente incoraggia gli acquirenti a sostenere le aziende che privilegiano i cambiamenti significativi rispetto ai profitti. Sebbene conoscere l'impatto di un marchio non garantisca che stia facendo abbastanza per aiutare, la trasparenza offre almeno un livello di responsabilità che può aiutare a spingere le pratiche sostenibili ancora più in primo piano nella vendita al dettaglio.
PERCHÉ LA TRASPARENZA NELLA MODA È IMPORTANTE?
Impegnandosi nella trasparenza, le aziende di moda possono essere meglio informate sui metodi di produzione dei loro appaltatori, essere più responsabili degli standard di lavoro e ridurre al minimo l'impatto ambientale. Sapere con esattezza da dove provengono i materiali, come sono stati fabbricati i prodotti e quanto vengono retribuiti i fornitori e i lavoratori sono tutte componenti importanti di una maggiore trasparenza, in quanto stabiliscono un livello di controllo che i consumatori o le autorità non potrebbero altrimenti avere.
La trasparenza dovrebbe riguardare anche aree come le condizioni di lavoro, gli standard di sostenibilità, i protocolli di test sulla sicurezza dei prodotti e i termini di pagamento per i fornitori. Queste informazioni sono essenziali, in quanto i consumatori ora hanno una maggiore comprensione di come la moda influenzi la vita delle persone in tutto il mondo. Non solo vogliono sentirsi bene con ciò che indossano, ma possono anche essere interessati a sapere chi ha realizzato un articolo e in quali condizioni è stato prodotto.
Ciò può giovare anche alle imprese e alle aziende stesse, migliorando la loro reputazione, facendo appello a una base di consumatori consapevoli in continua crescita, riducendo i rischi, ad esempio aiutando a combattere le attività illegali all'interno della catena di fornitura, tra cui il lavoro forzato o l'inquinamento ambientale, e preparando le aziende ad affrontare i cambiamenti di interessi, tendenze e normative. Assicurandoci che le aziende si assumano in modo trasparente la responsabilità delle loro azioni, possiamo garantire che i singoli individui siano in grado di prendere decisioni d'acquisto più etiche, a beneficio di tutte le parti interessate.
LA TRASPARENZA È IL PRIMO PASSO VERSO UNA VERA SOSTENIBILITÀ PER I MARCHI DELLA MODA
La trasparenza aiuterà a raggiungere forti standard ambientali, pratiche di lavoro etiche e una migliore governance aziendale nell'industria della moda in generale.
AMBIENTE
L'industria della moda ha un immenso impatto ambientale a causa della sua dipendenza dalle catene di fornitura globali. Uno dei maggiori impatti ambientali è rappresentato dalle emissioni di carbonio, che sono in gran parte non regolamentate dai marchi. Sebbene molti marchi rendano nota l'impronta di carbonio dei propri stabilimenti, solo una minima parte rivela informazioni sulle emissioni a livello di produzione o di materie prime. Questa mancanza di visibilità impedisce alle aziende di affrontare in modo significativo il loro impatto ambientale a monte e a valle della catena di fornitura.
L'uso e l'inquinamento dell'acqua sono un'altra questione importante che riguarda l'industria della moda a causa della dipendenza dall'acqua nei processi di produzione. Questo contribuisce alla scarsità d'acqua in alcune regioni e al deflusso di coloranti e sostanze chimiche che possono avere effetti devastanti sugli ecosistemi locali. Le aziende di moda stanno iniziando a prendere provvedimenti per mitigare questo problema con misure quali l'utilizzo di acqua riciclata e trattata, l'adozione di processi di tintura sostenibili o addirittura il passaggio a tecnologie di progettazione virtuale. Tuttavia, ci sono ancora molti progressi da fare prima che queste misure diventino pienamente integrate nelle operazioni del settore.
SOCIALE
L'industria della moda ha un impatto sociale significativo, a partire dai salari, dai diritti dei lavoratori e dalle condizioni di lavoro. Le tendenze della moda si susseguono rapidamente, così come la domanda di abbigliamento, che si ripercuote sulla salute e sui salari dei lavoratori dell'abbigliamento, con un ulteriore impatto sull'ambiente. I salari dei lavoratori rimangono molto al di sotto dei parametri di riferimento per i salari di sussistenza in molte aziende di tutto il mondo, e molti Paesi hanno ancora normative limitate e/o non applicate per quanto riguarda gli orari eccessivi e il lavoro minorile. La maggior parte dei lavoratori dell'abbigliamento ha difficoltà a permettersi beni di prima necessità, a mantenere una proprietà, a sviluppare risparmi o a ottenere sicurezza finanziaria. L'attuale sistema di sottopagamento dei lavoratori, combinato con la sovrapproduzione, crea modelli di consumo distorti, che generano costi nascosti per la società in generale. È per questo che tutti i livelli dell'industria devono lavorare insieme, dai marchi e dalle fabbriche agli enti governativi, per assicurarsi che condizioni di lavoro più eque accompagnino le decisioni di produzione, in modo da non svantaggiare le popolazioni vulnerabili per i profitti delle multinazionali straniere.
GOVERNANCE
La trasparenza è, in fondo, una questione di governance. Spesso i grandi marchi della moda non conoscono nemmeno le specifiche di dove o come vengono realizzati i loro prodotti. Le politiche aziendali interne possono fornire linee guida cruciali per rendere più trasparente l'intera catena di fornitura. Per valutare adeguatamente l'impatto e garantire un comportamento responsabile lungo tutta la catena di fornitura, si devono prendere in considerazione anche fattori come il monitoraggio e l'applicazione delle norme. È essenziale che le organizzazioni mantengano una comunicazione onesta per garantire un'accurata trasparenza e incoraggiare la collaborazione tra aziende e fornitori orientati alla causa nell'ambito di circoli sostenibili.
COME POSSO DETERMINARE QUALI AZIENDE SONO TRASPARENTI, SOSTENIBILI E NON FANNO SOLO GREENWASHING?
Il disastro di Rana Plaza del 2013 ha messo in luce quanto possa essere pericolosa la mancanza di visibilità nell'industria della moda. Questa tragedia ha scatenato una rivoluzione per chiedere maggiore trasparenza alle aziende responsabili: la Fashion Revolution.
Fashion Revolution, un'associazione benefica britannica fondata in risposta al disastro del Rana Plaza, ritiene che i consumatori meritino di sapere quali effetti hanno i loro acquisti a un livello più profondo del semplice aspetto estetico. Questo li ha spinti a spingere per una trasparenza radicale nel settore, consentendo ai consumatori di accedere alle informazioni sulla provenienza dei materiali e sulle modalità di produzione degli indumenti. Quando i marchi rendono noti i loro sforzi pubblicamente, questa pubblicità invita a esaminare le loro affermazioni, consentendo al tempo stesso di sostenere un continuo progresso.
Il Fashion Transparency Index è uno strumento annuale creato da Fashion Revolution per esaminare e classificare i maggiori marchi e rivenditori di moda del mondo in base alle informazioni sociali e ambientali che offrono sulle loro pratiche, politiche e impatti. Ogni anno, il Fashion Transparency Index classifica i maggiori marchi e rivenditori di moda del mondo in base alle loro politiche e pratiche di divulgazione, per garantire che le aziende siano ritenute responsabili del loro impatto ambientale e sociale. Un totale di 250 giganti della moda mondiale vengono valutati in base alla loro trasparenza, con l'obiettivo di incentivare una maggiore trasparenza all'interno del settore.
Tuttavia, un indice non dovrebbe dettare tutte le scelte di acquisto. Le vostre scelte come consumatori possono ancora avere un grande impatto. Una buona regola è quella di acquistare solo il necessario da piccoli marchi di moda che si preoccupano dei loro prodotti e del loro impatto, evitando il fast fashion a basso costo. Potete consultare il nostro recente articolo sulle 5 cose da cercare quando si fa shopping di marchi sostenibili.
QUAL È LO STATO DELLA TRASPARENZA DELLA MODA NEL 2023?
L'industria della moda è attualmente sotto la lente d'ingrandimento per la sua mancanza di trasparenza. Nonostante sia il quarto settore più inquinante al mondo e abbia una storia comprovata di condizioni di lavoro non sicure e abusive, molte aziende sono rimaste reticenti nel divulgare le loro pratiche e politiche. Nel 2022, il Fashion Transparency Index ha rilevato che il punteggio medio di trasparenza di 250 tra i maggiori marchi di moda globali era solo del 24%, una cifra estremamente bassa rispetto al numero di grandi multinazionali di altri settori che hanno abbracciato la sostenibilità e la trasparenza.
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La mancanza di trasparenza nell'industria del fast fashion ha permesso alle aziende di sfruttare le persone e la natura senza dover affrontare sufficienti responsabilità. Purtroppo, le pratiche di sfruttamento spesso diffuse da queste aziende favoriscono ulteriormente la mancanza di trasparenza. Introducendo la trasparenza in questo ciclo, tuttavia, i marchi possono comprendere meglio i loro sistemi attuali, mettendosi sulla strada per creare un'industria più consapevole in generale.
Le aziende devono essere più reattive e flessibili che mai, aumentando la visibilità delle loro catene di approvvigionamento e dell'impronta ambientale. Grazie a questa maggiore trasparenza, le aziende possono dimostrare il loro impegno per l'approvvigionamento etico, le pratiche sostenibili e le misure di sicurezza in tutte le loro attività. La trasparenza consente alle aziende di essere ritenute responsabili delle loro azioni e ai consumatori di essere tranquilli che i loro acquisti non stiano contribuendo alla distruzione dell'ambiente o a condizioni di lavoro abusive. Come spiega Orsola de Castro, fondatrice del movimento Fashion Revolution: "È necessario un nuovo modo di fare affari, in cui le catene di approvvigionamento siano aperte e responsabili".
Con una maggiore trasparenza tra tutte le parti coinvolte nella catena di approvvigionamento dell'industria della moda, possiamo creare un ambiente più equo per tutti i soggetti coinvolti.
Scritto da Neesha Basnyat - Scrittrice di sostenibilità per Koraru
Neesha Basnyat è una scrittrice e ricercatrice esperta di sostenibilità, specializzata in biologia, sostenibilità, CSR e analisi e reporting ESG. Con una formazione in biologia e scienze ambientali e oltre 6 anni di esperienza nel campo della sostenibilità, Neesha ama tutto ciò che è verde, dallo spalare il compost al calcolare le emissioni o alla ricerca dei migliori nuovi standard nel settore della sostenibilità.
