L'industria della moda di lusso sta abbracciando la sostenibilità in grande stile: gli abiti realizzati con tessuti organici, materiali di provenienza etica e finiture di recupero diventano una vista comune sulle passerelle di Parigi, Milano e New York.
Laddove una volta il lusso poteva essere sinonimo di spreco, questo passaggio alla sostenibilità segna un importante cambiamento nel settore verso pratiche più attente e responsabili per quanto riguarda la creazione di abiti. E perché no? Il lusso è sinonimo di esclusività e niente è più esclusivo della slow fashion, come le borse fatte a mano o i capi tessuti a mano, ogni articolo è unico al 100% e realizzato con cura.
Tuttavia, questa svolta sostenibile della moda è lenta. I marchi emergenti hanno l'opportunità e la responsabilità di fare le cose meglio e di creare modelli di business più sostenibili. Mentre i marchi di lusso più importanti come Stella McCartney e Vivienne Westwood guidano le tendenze delle gamme di abbigliamento etico, i nuovi marchi di lusso emergenti e i designer emergenti come Gabriela Hearst, Conner Ives e Koraru stanno cambiando il settore della moda di lusso così come lo conosciamo. Abbiamo raccolto i nostri 7 migliori marchi emergenti di moda di lusso che sono stati veramente costruiti pensando alla sostenibilità.
GABRIELA HEARST
Gabriela Hearst è un marchio di moda etica dedicato alla sostenibilità e all'abbigliamento senza tempo. Lanciato nel 2015 come marchio omonimo della stilista Gabriela Hearst, il brand realizza capi eleganti e di tendenza utilizzando tessuti di recupero e altri materiali sostenibili. Il processo di progettazione si concentra sulla longevità e la Hearst mira a creare articoli che portino gioia ai loro proprietari per gli anni a venire. Il marchio è privo di plastica e mira a diventare privo di materiali vergini nel prossimo futuro.
La Hearst gestisce anche il ranch di famiglia in Uruguay, che appartiene alla famiglia da sei generazioni. Per il suo marchio utilizza la lana delle sue pecore merino e collabora con Manos del Uruguay, una cooperativa femminile senza scopo di lucro, per la produzione dei capi lavorati a mano.
Nel 2020 la Hearst è stata nominata nuovo direttore creativo del marchio di lusso Chloé. Poco dopo, nel 2021, Chloé ha ottenuto con orgoglio la certificazione B Corp: una delle certificazioni aziendali sostenibili più esigenti che misura l'impegno di un'azienda verso una responsabilità sociale e ambientale positiva. Nella sfilata della collezione primavera/estate 2022 di Chloé, gli ospiti si sono seduti su cuscini riciclati ricavati da scampoli di tessuto e realizzati da Les B'tisseuses, una rete che forma le donne rifugiate.
SO GOOD TO WEAR
So Good To Wear è un marchio di moda di lusso socialmente consapevole che si dedica alla produzione di capi essenziali in cashmere e alla creazione di cambiamenti positivi in Nepal. Le maglieriste che lavorano nella fabbrica di maglieria del commercio equo e solidale sono ben addestrate, ben retribuite e lavorano in condizioni di sicurezza. Ogni articolo venduto contribuisce alla ricostruzione del Nepal dopo il terremoto del 2015. So Good To Wear lavora a stretto contatto con la comunità di artigiani locali, fornendo loro filati di alta qualità e pagandoli equamente per il loro lavoro. Il risultato finale sono capi d'abbigliamento progettati su misura che mantengono la loro qualità nel tempo, sono belli da vedere e tengono al caldo chi li indossa durante i freddi inverni.
L'utilizzo di materiali di provenienza etica produce capi di abbigliamento su misura per soddisfare gli standard più elevati senza compromettere il comfort, la bellezza o l'accessibilità. I clienti possono scegliere tra un'ampia gamma di scialli, maglioni, cappelli, sciarpe e tutto ciò che può essere realizzato con lussuosi filati di cashmere. Scegliendo i capi etici di So Good To Wear, i clienti si sentiranno bene sapendo che stanno sostenendo la ricostruzione del Nepal e gli artigiani che producono articoli bellissimi realizzati con abilità e amore.
L'OUTFIT SOCIALE
The Social Outfit è un'impresa sociale e un ente di beneficenza con sede in Australia che lavora per promuovere i valori dell'eco-lusso, fornendo al contempo occupazione e formazione ai rifugiati e alle comunità di migranti. L'azienda si concentra sulla creazione di capi di moda a partire da materiali riutilizzati e da scorte morte donate, contribuendo a ridurre i rifiuti prodotti dall'industria della moda.
Creando opportunità di lavoro per una gamma diversificata di persone del posto, sono in grado di aiutare i nuovi arrivati a sentirsi più a casa in Australia. Allo stesso tempo, l'azienda mantiene una forte attenzione per l'ambiente, impegnandosi costantemente per una produzione di rifiuti pari a zero. Utilizzando tessuti riutilizzati e donati, riduce gli sprechi associati all'eccessivo consumo di tessuto che si riscontra in altre griffe. Nel complesso, The Social Outfit opera secondo un'etica ispiratrice che combina sostenibilità e iniziative di empowerment, consentendo alle comunità appena arrivate in Australia di fare un'esperienza di lavoro preservando l'ambiente.
NOAH
Noah è un marchio americano di abbigliamento maschile fondato nel 2015 da Brendon Babenzien ed Estelle Bailey-Babenzien a New York City che si ribella alle pratiche tipiche dell'industria del fast fashion che prevedono manodopera e materiali a basso costo. Fanno parte di 1% for the Planet e si considerano un marchio responsabile piuttosto che un marchio sostenibile. Sono trasparenti sulla loro catena di approvvigionamento, optano per tessuti e materiali riciclati pre- e post-consumo e rivelano l'origine dei loro materiali, a volte fino al mulino.
Ciò che li distingue è il loro impegno a utilizzare tessuti riciclati. Hanno un modello simile a quello di Patagonia, che consente di restituire gli indumenti usati e di ottenere in cambio un credito per un nuovo acquisto nel loro negozio. I capi vengono poi riparati e rivenduti, donati a organizzazioni come New York Cares o riciclati.
CONNER IVES
Conner Ives è un marchio di moda che si impegna in pratiche sostenibili ed etiche attraverso l'uso di tessuti non più disponibili e di tessuti organici e sostenibili, come il cotone organico, il poliestere riciclato e il Tencel, per ridurre l'impatto ambientale. Inoltre, il marchio utilizza tecniche di tintura e finitura ecologiche per ridurre al minimo l'impatto sull'ambiente.
Il marchio collabora con piccole fabbriche a conduzione familiare negli Stati Uniti e in Europa che danno priorità a pratiche di lavoro eque e a condizioni di lavoro sicure. Pagano salari equi ai loro lavoratori e sono in grado di mantenere un alto livello di controllo della qualità grazie a una produzione piccola e locale.
STUDIO UNO OTTANTANOVE
Fondato nel 2014, Studio 189 è un marchio di moda innovativo e un'impresa sociale che lavora con le comunità artigianali per creare capi di abbigliamento di ispirazione africana. Fondata dall'attrice Rosario Dawson e da Abrima Erwiah, l'azienda produce capi etici attraverso collaborazioni con artigiani in tutto il continente africano. Queste comunità locali utilizzano metodi di lavorazione tradizionali come la tessitura kente, la tintura naturale a base vegetale indaco e il batik a mano.
La visione di Studio 189 è incentrata sulla creazione di posti di lavoro per gli africani occidentali e sul sostegno all'istruzione attraverso progetti che prevedono la formazione di donne artigiane in Ghana, Mali e Burkina Faso, oltre ad altre iniziative come la fornitura di servizi sanitari alle comunità bisognose. Questa impresa sociale mira a risollevare queste comunità artigianali riaccendendo la cultura dell'artigianato tramandata di generazione in generazione e contribuendo allo sviluppo di ambienti economici sostenibili che mirano a migliorare i mezzi di sussistenza in tutta l'Africa.
KORARU
Fondato dalla modella diventata designer Oana Ponomarenco Romaneiro dopo aver affrontato la costante frustrazione di costumi da bagno che non erano nemmeno abbastanza sostenibili da durare una stagione, Koraru è un marchio di costumi da bagno di lusso che è stato fondato sui principi di durata, trasparenza e circolarità.
Dedicato alla creazione di capi che celebrano la bellezza naturale del nostro pianeta, Koraru crede nell'utilizzo di risorse naturali il più possibile quando progetta gli abiti per ridurre l'impatto ambientale. I loro costumi da bagno sono realizzati con filati rigenerati ECONYL® provenienti da rifiuti di nylon e utilizzano una varietà di nuovi materiali riciclabili in tutte le loro soluzioni di imballaggio, ma mai la plastica. Oltre a creare capi durevoli e senza tempo, Koraru si impegna a essere completamente trasparente sulla propria catena di approvvigionamento. Sul proprio sito web pubblica i produttori Tier 1, Tier 2 e Tier 3.
ECO-RESPONSABILITÀ NELLA MODA DI LUSSO
I marchi di moda sostenibili devono essere attenti all'intero percorso di progettazione - dall'approvvigionamento dei tessuti alla produzione, alla distribuzione, alle vendite e ai resi - al fine di creare tendenze che completino contemporaneamente i nostri guardaroba senza sfruttare il pianeta o le persone che lavorano nel settore. Il cambiamento che stiamo vedendo verso la sostenibilità è l'assunzione di responsabilità da parte dell'industria, che si assume la responsabilità della propria catena di approvvigionamento.
I marchi di lusso stanno ora realizzando capi con materiali provenienti da fonti responsabili, lavorando per creare pezzi con un'impronta ecologica ridotta pur riflettendo gli alti livelli di stile richiesti dagli amanti della moda di lusso. In questo modo non solo si riducono gli sprechi, ma si contribuisce anche a sostenere le imprese e le comunità locali, creando al contempo capi che saranno ammirati e apprezzati oggi e che resisteranno alla prova del tempo domani. Sostenibilità e moda di alta gamma possono coesistere armoniosamente. In qualità di acquirenti, è importante che ci facciamo portavoce del desiderio di alternative più etiche: prendendo decisioni consapevoli sulla scelta dei nostri abiti, possiamo prendere una posizione attiva contro lo sfruttamento del pianeta e allo stesso tempo essere alla moda.
Scritto da Neesha Basnyat - Scrittrice di sostenibilità per Koraru
Neesha Basnyat è una scrittrice e ricercatrice esperta di sostenibilità, specializzata in biologia, sostenibilità, CSR e analisi e reporting ESG. Con una formazione in biologia e scienze ambientali e oltre 6 anni di esperienza nel campo della sostenibilità, Neesha ama tutto ciò che è verde, dallo spalare il compost al calcolare le emissioni o alla ricerca dei migliori nuovi standard nel settore della sostenibilità.
