ファッション業界は、有害な化学物質や染料から繊維廃棄物の過剰生産、縫製労働者の劣悪な労働条件に至るまで、持続不可能な慣行で悪名高い。消費者が真に持続可能で倫理的な選択をできるようにするには、この業界におけるグリーンウォッシングを認識することが重要です。企業に自らの行動に対する責任を負わせ、より持続可能な未来に向けて透明性を要求するかどうかは消費者の責任です。
グリーンウォッシングとは何ですか?
「グリーンウォッシング」という用語は近年ますます使用されるようになりましたが、それには十分な理由があります。消費者は環境への影響をより意識するようになり、持続可能で倫理的な製品を求めています。一部の企業は顧客の要望に耳を傾け、サプライチェーン全体で持続可能性の実践を実践し、取り組みを強化していますが、近年、このニッチを埋めるために多くの中小企業が出現しています。しかし、残念ながら、すべての企業が主張するほど誠実であるわけではありません。
グリーンウォッシングは、実際には企業が環境への悪影響を減らすためにほとんど何もしていないにもかかわらず、製品やブランドを環境に優しいものとして宣伝するマーケティング戦略です。これは、実際には環境に優しい選択をしていないにもかかわらず、消費者に環境に優しい選択をしていると誤解させるため、重大な問題です。さらに、これらの企業は、結果を伴わない持続不可能な慣行を伴う「グリーン」言語を使用し続けることができます。
ブランドが自社のサプライチェーン、製造プロセス、環境への取り組みについて透明性を持たせる時期が来ています。消費者は、企業にさらなる透明性を要求し、持続可能性に真に取り組んでいるブランドを支持することを選択することによって、前向きな変化を促進する力を持っています。環境に優しいと主張しながら、実際の持続可能な実践を裏付けていない企業に注意することが不可欠です。
ファッション業界におけるグリーンウォッシング
ファッション業界ではグリーンウォッシングが蔓延しており、多くの企業が倫理的で持続可能であると主張しながら、実際には持続不可能な行為を続けている。グリーンウォッシングのマーケティング戦略により、消費者は持続可能であると宣伝されている服を購入するように騙されてきましたが、後になって、環境に優しく倫理的であるというブランドの主張が完全に正確ではないことがわかりました。
ファッション ブランドが製造プロセス、サプライ チェーン、環境への取り組みを透明化する時期が来ています。これにより、消費者は真に持続可能で倫理的な選択を行うことができるようになります。それまでの間、顧客は衣服を購入する際に注意し、マーケティングのからくりの餌食にならないようにする必要があります。
ファッション業界のグリーンウォッシングの例
最近では、どのファッション ブランドも持続可能で倫理的であると主張しているようです。ただし、これらの主張のすべてが本物であるわけではありません。多くのファッション ブランドは、環境への取り組みを裏付ける透明性の高い行動をとらずに、環境に優しい流行語や流行のフレーズを使用しています。たとえば、ブランドは、製造プロセスや材料の調達に関する具体的な詳細を提供せずに、「グリーン」、「意識的」、または「環境に優しい」と主張する場合があります。ブランドの文脈においてそれが何を意味するのか説明せずに、「持続可能」のような曖昧な用語を使用することさえあるかもしれません。
一部のファッション企業は、顧客を欺くためのマーケティングの仕掛けとして、手頃な価格の小さな変更を使用しています。たとえば、衣類のタグやラベルには環境に優しいパッケージが使用されているかもしれませんが、衣類自体には合成素材が使用されています。ここでは、パッケージは環境に優しいものとして描かれていますが、実際の衣料品自体はそうではありません。
グリーンウォッシングのもう 1 つの例は、実際には持続可能な原料が自社製品のほんの一部しか占めていないにもかかわらず、ファッション企業が自社の製品は持続可能な原料で作られていると主張する場合です。あるいは、実際には従業員のほんの一部にしか適用されないにもかかわらず、従業員に公正な賃金を支払っていると主張するかもしれません。大手ファストファッションブランドの多くは、自社のサプライチェーン全体の労働条件さえ把握していない可能性がある。
ファッション業界におけるグリーンウォッシングの問題は、小規模ブランドだけに限定されるものではありません。高級ブランドでさえ、環境への影響を隠していることが判明しました。例えば、バーバリーは、売れ残った衣類を寄付したり割引価格で販売したりする代わりに、燃やしたとされている。こうした行為は倫理的とは程遠いが、バーバリーは過去に環境に配慮したブランドとして自らを売り込もうとしており、これは一種のグリーンウォッシングである。
残念ながら、ファッション業界ではグリーンウォッシングが蔓延しており、発見するのが難しい場合があります。では、誤解を招く主張をどのように見分ければよいのでしょうか。また、これらのブランドのサポートを回避するにはどうすればよいでしょうか?
グリーンウォッシングを見分ける方法: 5 つの兆候
ファッションブランドが環境に優しいとか持続可能だと主張しているのに、結局のところ自分たちのやり方はそれほど環境に優しくないことがわかることにうんざりしていませんか?グリーンウォッシングの世界へようこそ！残念ながら、この欺瞞的な戦術はファッション業界で蔓延しており、ブランドは責任ある消費者を引きつけるために自社を環境に優しいものとして宣伝することが増えています。では、こうした誤解を招く主張の餌食にならないようにするにはどうすればよいでしょうか?ファッション業界におけるグリーンウォッシングの 5 つの兆候を詳しく見てみましょう。そうすれば、より情報に詳しい消費者になれるでしょう。
- あいまいな言語
ファッション企業が使用する最も一般的な戦術の 1 つは、「環境に優しい」、「持続可能」、または「グリーン」などの曖昧な言葉です。これらの用語には規制された定義がないため、ブランドは明確な説明や証拠なしに簡単に使用してしまいます。これらのバズワードを無視して、より具体的な詳細を検索することが重要です。信頼できる情報源に頼ってブランドを調査し、具体的な詳細を提供せずに曖昧または一般化した主張をしている情報源に注意してください。真に環境に配慮した企業は、持続可能性の主張を裏付けるために、 製造プロセス、サプライチェーン、材料に関する情報を提供します。
- 誤解を招くラベル
ファッション業界におけるグリーンウォッシングのもう一つの兆候は、誤解を招くラベルです。ブランドはオーガニック素材やリサイクル素材を使用している可能性がありますが、依然として持続不可能で非倫理的な行為を行っています。だまされないようにするには、世界オーガニック繊維規格 (GOTS)、B-Corporations、またはフェアトレード認証などの第三者機関の認証を探してください。これらの認証はすべて、環境および社会基準における透明性と説明責任を必要とします。
- 過剰包装
ファッション製品を購入する際、過剰な量のパッケージに気づきましたか?これはグリーンウォッシングの警告サインである可能性があります。真に環境に配慮したブランドは、 リサイクルまたは再利用できない過剰なパッケージの使用を避けます。商品に不必要なビニール包装や個別包装を使用しているブランドには注意してください。
- 透明性の欠如
あなたの服がどこから来て、どのように生産されるのか知りたいですか?もしそうなら、あなたは一人ではありません。消費者は、購入する製品の製造プロセス、労働慣行、環境への影響に関する透明性を求めています。ただし、一部のブランドは自社の実践について秘密を守り、サプライチェーンや生産方法に関する詳細な情報を提供していません。 真に持続可能で倫理的な企業は、自社の材料がどこから来たのか、衣服がどのように作られているのか、公正な労働慣行をどのように確保しているのかについての情報を提供し、多くの場合、他の持続可能性への取り組みについても詳細を持っています。
- 協会によるグリーンウォッシング
最後に、企業が自ら持続可能な実践を実際に実施せずに、持続可能な理念を支持していると主張する場合、協会によるグリーンウォッシングが発生します。購入を決定する前に、ファッション ブランドの主張を調査し、検証することが不可欠です。
グリーンウォッシングは、ファッション企業が実際よりも環境に配慮しているように見せるために使用する誤解を招く戦術です。持続可能で倫理的なファッションを購入するときは、必ずリサーチを行ってください。透明性と第三者認証を求め、過剰な包装を避け、ファッション ブランドの主張を再確認することを忘れないでください。そうすることで、ファッションの購入が持続可能性と倫理的なファッションの価値観と一致していることを確認できます。
グリーンウォッシング戦略に対する消費者の意識を高める
責任ある市民として、ファッション業界におけるグリーンウォッシング戦略を認識し、ファッション アイテムの購入に関して十分な情報に基づいた選択をすることが私たちの義務です。消費者の意識を高めるには、まずこの問題に関する信頼できる情報源について知識を深めましょう。 Global Organic Textile Standard や Fair Trade International などの組織は、環境基準および社会基準の透明性を提供します。購入する前に、グリーン主張を精査し、その持続可能性の認定を再確認してください。
覚えておいてください。あなたが費やすお金は、そのビジネスを支援するためのお金です。たまにはお金を使うかもしれない企業に喜んで寄付しますか?子会社を通じて製品を購入することで、うっかり何社の親会社を支援しているかご存知ですか?お気に入りのファッション ブランドやレーベルについて調べてみましょう。同じ会社が所有しているブランドの数に驚くかもしれません。
グリーンウォッシングに取り組むもう 1 つの方法は、友人や家族と知識を共有することです。私たちは、こうした誤解を招く戦術を彼らが認識できるよう支援し、グリーンウォッシングの危険性についての認識を促進することができます。ソーシャル メディア プラットフォームを利用してメッセージを広めることは、懸念を表明し、注目を集める優れた方法です。消費者の意識レベルを高めることで、 より意識的で責任ある購入環境を構築し、地球の健康を守ることができます。
グリーンウォッシングは、今日消費者として私たちが直面している深刻な問題です。ファッションは環境問題に最も大きく寄与するものの1つであるため、その影響を認識することが不可欠です。グリーンウォッシング戦略について学ぶことで、ファッションの購入に関して意識を高め、意識的な選択をすることができ、地球全体の健全性に貢献できます。
Neesha Basnyat 著 - Koraru のサステナビリティ ライター
Neesha Basnyat は、生物学、持続可能性、CSR、ESG の分析とレポートを専門とする経験豊かな持続可能性ライター兼研究者です。生物学と環境科学の学歴があり、持続可能性分野で 6 年以上の経験を持つニーシャは、堆肥のシャベルから排出量の計算、持続可能性分野での最高の新しい基準の研究に至るまで、グリーンなことすべてが大好きです。
