持続可能なブランドを購入する際に注意すべき 5 つのこと

消費者が環境に優しく社会的責任のある企業をますます求めているため、近年、持続可能性が流行語になっています。

しかし、消費者の需要の高まりに伴い、実際には持続可能ではないにもかかわらず、多くの企業が持続可能であると主張するようになりました。これは非常に一般的になっており、現在ではグリーンウォッシングという用語が存在します。

「グリーン」がマーケティング戦略になりつつあるにもかかわらず、世の中には倫理的なブランドがたくさんあります。持続可能なブランドとは、良き企業市民であることに尽力しているブランドです。彼らは社会や環境に与える影響を認識しています。さらに、彼らは自らの行動を通じて社会に前向きな変化をもたらすよう努めています。買い物をするサステナブルなブランドを探すときは、倫理的なビジネス慣行、透明性、サステナブルな製品情報、個人に合った美学、社会問題への企業の取り組みという 5 つの点を重視してください。

1. 倫理的慣行

アパレル業界はまともな労働条件を保っているとは言えません。公正労働協会（FLA）の報告によると、ほとんどの大手企業は世界的なサプライヤーネットワークを持っており、個々の工場を規制するのは困難だという。さらに、FLA の調査では、多くの大手ブランドがサプライチェーンで児童労働や強制労働に依存していることが示されています。現在、ほとんどの大手ブランドは、賃金や労働時間の詳細を含むサプライヤーに関する情報を公開していますが、多くの場合、これは企業自体が直接販売する商品を生産する工場にのみ適用されます。このため、労働者が公正な報酬や福利厚生を受け取り、医療や安全に関するトレーニングを受けることが困難になっています。

中国など一部の国では、強制残業、児童労働、性別、人種、社会的地位、宗教に基づく差別から従業員を保護する法律や規制がありません。多くのアパレル企業は自社の製品がどこから来たのかを明らかにしておらず、密室で何が起こっているかを知ることは不可能です。主要な大型店の衣料品売り場 (さらに言えば、どの通路でも) に行けば、ほとんどの衣料品ラベルに「中国製」と書かれていることがわかります。

実際に持続可能で倫理的な商習慣を実践している企業は、多くの場合、最初からこれらの価値観を社内に浸透させています。優れた実践から優れた製品が生まれ、優れた製品がビジネスの成功の鍵となります。持続可能性をビジネスモデルの中核部分にすることで、倫理的な企業は繁栄し、消費者は自分自身、他人、そして地球にとって正しい選択をより適切に選択できるようになります。

2. 透明性

大手ファストファッション企業には、環境への影響や労働条件について透明性を欠いてきた過去がある。彼らはサプライチェーンやサプライチェーンの慣行に関する情報を隠すことがよくあります。また、衣服を製造する労働者に公正な賃金を支払っているかどうかも明らかにしていない。これは、消費者が自分が購入している服が児童労働者によって作られたのか、それとも搾取された労働者によって作られたのかを知ることができないことを意味します。結局のところ、消費者が特定の製品の製造に伴う問題を知っていたとしても、それでもその製品を購入することを選択するでしょうか?

透明性は信頼の証しであり、ビジネスや消費者との関係を含むあらゆる関係を強化します。ブランドが自社のビジネス慣行についてより透明性を高める方法の 1 つは、ESG とサステナビリティに関するレポートを通じてです。これらの年次報告書では、企業は環境の持続可能性、社会的責任、労働者の福祉に向けて講じている対策の概要を示しています。これらの報告書に含まれる側面には、寄付金や従業員のボランティア活動時間、未払い賃金に苦しんでいる従業員がいるかどうか、水や電気の使用量、年間雇用者数などが含まれます。いくつかの企業は、原材料の供給源、事業の運営方法、財務的存続可能性、サプライチェーン全体を開示することで、これをさらに進めています。企業が環境、社会、ガバナンスの問題を財務実績と同じくらい重要だと考え始めていることがますます明らかになってきています。

3. 商品情報

あなたが今着ている服はどのような生地で作られていますか？ほとんどの衣類と同様に、ポリエステルでできている可能性が高くなります。ポリエステルは安価で製造が簡単ですが、生分解するまでに約 200 年かかり、埋め立て廃棄物の主な原因となっています。

素材に加えて、生地を染めるプロセスも考慮する必要があります。一部の方法では有害な溶剤が使用されており、呼吸器系の問題や皮膚の炎症を引き起こす可能性があります。その他には、クロムなどの有毒な重金属が含まれます。さらに、危険なガスを空気中に放出するものもあります。

ポリエステルは依然としてアパレルで使用される主要な生地ですが、世の中には多くの代替品があります。たとえば、オーガニックコットンは農薬を使用せずに栽培され、従来のコットン生産よりもエネルギーと水の使用量が少なくなります。麻も別の代替品です。従来の生地と同じ強度はありませんが、通気性はあります。ただし、これらのオプションはいずれも、栽培、栽培、加工、輸送、製造が必要な天然資源から得られています。

革新的なソリューションは再生糸 Econyl® から生まれます。高温で紡績された100%リサイクルポリエステル繊維で作られています。これにより、形状や強度を失うことなく、耐久性のある生地に織り込むのに十分な強度が得られます。 Econyl® は、石油などの新しい原料を採掘するのではなく、ペットボトルをリサイクルして生産されるため、 二酸化炭素排出量も低くなります。この素材を使用することで循環経済に貢献し、麻や綿よりも製造に必要な資源が少なくて済みます。

ただし、考慮する必要がある生地と材料の問題は、生地と染料の種類だけではありません。生地の品質と構造も十分に考慮する必要があります。高品質のアイテムは屋外での耐久性が高く、何度洗濯しても耐えられます。低品質の素材を特定するには、衣類の構造を確認してください。衣服を裏返して、糸のほつれや、縫い目が不均一でゆるくて膨らんでいたり、縫製が不十分であったり、毛羽立ちがあったりする場合は、衣服の製造が不十分であることを示しています。

企業が持続可能で時代を超越した製品を作成している場合、自社の製品に誇りを持ち、製品のコミュニケーションとマーケティングにおいて透明性を持たなければなりません。企業が製品の外観を示し、耐久性、フィット感、品質を実証するビデオを持っている場合、それは彼らが自分たちの仕事に誇りを持っている良い兆候です。

4. マッチする美学

衣服はどのように見えますか？きちんとフィットしていますか？長年の着用に耐えられるでしょうか？あなたのクローゼットにある他のすべてのものと調和しますか？それは、トレンドを超え、何年後も美しく見える時代を超越したデザインですか?これらの質問は、環境、倫理、社会に関する質問ほど重要ではないかもしれませんが、衣類を購入する前に必ず自問すべき非常に重要な質問の答えになります。 ：着ますか？

持続可能なファッション企業の多くは衣服に細心の注意を払っているため、多くのスローファッション企業は安い労働力と貧弱な職人技による製品価格に太刀打ちできません。耐久性があり、丁寧に作られた、時代を超越した衣服にはコストがかかります。そして、着なければワードローブの必需品にもならないのに、なぜ高いお金を払うのでしょうか？ブランドの美学とデザインが自分の個人的なスタイルと一致していることを確認することが重要です。

今ではエシカルブランドがたくさんあります。倫理的または持続可能であるという理由だけで何かを購入する必要はありません。世の中の小規模でサステナブルなブランドをすべてリサーチして、ワードローブの残りの部分にマッチするアイテムを見つけるだけです。それらを見つけたら、顧客になってブランドへのサポートを示してください。

社会問題への取り組み

持続可能性には環境問題だけではありません。たとえば、社会的責任とは、従業員、顧客、コミュニティを大切にすることを意味します。また、動物実験の回避や紛争のない材料の使用などの倫理的実践も含まれます。

企業の社会的責任 (CSR) と環境社会ガバナンス (ESG) は、持続可能な実践に向けて民間部門で成長している 2 つの動きです。 Web サイトやレポートを通じて企業の CSR および ESG への取り組みを調べることは、企業の社会問題への取り組みについて詳しく知る 1 つの方法です。

ただし、企業の持続可能性やエンゲージメントについて知るために、レポートや Web サイトをくまなく調べる必要はありません。ブランドおよび企業としての影響力を通じて変化をもたらすことに積極的に取り組んでいるのであれば、そのプラスの影響は非常に明らかであるはずです。たとえリサイクル生地を使用していたとしても、地元の多様な労働者を公正な賃金で雇用しているのでしょうか？彼らは自分たちのコミュニティや環境保護を擁護する団体に恩返しをしているでしょうか?

パタゴニアやコラルのような企業は、持続可能な実践をビジネスモデルの一部とすることで大きな影響を与え、マインドフルな消費のための空間を作り出してきました。彼らは、着用する人にとってより良い製品だけでなく、地球にとってもより良い製品を生み出してきました。

 

Neesha Basnyat 著 - Koraru のサステナビリティ ライター

Neesha Basnyat は、生物学、持続可能性、CSR、ESG の分析とレポートを専門とする経験豊かな持続可能性ライター兼研究者です。生物学と環境科学の学歴があり、持続可能性分野で 6 年以上の経験を持つニーシャは、堆肥のシャベルから排出量の計算、持続可能性分野での最高の新しい基準の研究に至るまで、グリーンなことすべてが大好きです。