ファストファッションのブームの中で育ったミレニアル世代。ただし、それには多くの無駄が発生します。ファストファッション業界は、マイクロトレンドの追求とソーシャルメディアの活用により、さらに前進し続けています。ファストファッション業界の人権侵害や環境への悪影響について知ると、「もうやめよう」と言うのは簡単です。しかし、Tiktok や Instagram が、あなたがあちこちで探していた白いクロップトップへのリンクを提供し、しかもそれがわずか 4.99 ドルだとすると、あちこちでちょっと買っても効果はないと考えてしまいがちです。
あなたが費やすすべてのドルは、あなたがサポートするものに費やされるべきであることを覚えておくことが重要です。消費者は、慎重に買い物をし、衣料品に気を配り、より質の高いものをより少ない量で購入し、最も必要なアイテムや差し迫ったアイテムだけを購入し、ワードローブの必需品となるアイテムの所有数を減らすことで、ファストファッションのトレンドに対抗することができます。
ファストファッションとは何ですか?
ファスト ファッションは、多くの場合数週間または数か月以内に急速なペースで衣服を作成し、それを安価で販売する行為を表すために使用される用語です。このプロセスには通常、デザイナー、有名人、ソーシャル メディアで普及したトレンドのデザインをコピーすることが含まれます。
ファスト ファッションの概念は、アメリカの起業家エイブラハム & ストラウスが「オーダーメイド」というスローガンのもと既製服の生産を始めた 20 世紀初頭に遡ります。 1950 年代に、ユニクロやギャップ社などの日本企業が同様のコンセプトを導入し、現在ではほとんどの大手小売店がファスト ファッション製品をオンラインで販売しています。ソーシャル メディアが現代社会の中心となり、オンライン イメージが常に監視の対象となっている現在、ファスト ファッションがいかに私たちの標準になっているかは簡単にわかります。
ファストファッションブランドの見分け方
ファスト ファッション ブランドは近年ますます人気が高まっており、消費者にワードローブを簡単にスタイルアップできるアイテムを提供しています。しかし、ファストファッションブランドは他のブランドと正確に何が違うのでしょうか？そして、どうやってお互いを見分けるのでしょうか？注意すべき最も重要な点は次のとおりです。
最新のトレンドをすべてカバーする何千ものスタイル。ファスト ファッション ブランドは、ドレスからジーンズ、コートに至るまで、何千ものアイテムを提供しています。彼らはコレクションを頻繁に変更する傾向があるため、常に何か新しいものを試すことができます。
所要時間が短い。 H&M やフォーエバー 21 などのファッション ハウスは、ランウェイやセレブ雑誌でコレクションを見てから数週間以内に新しいコレクションをリリースします。これにより、顧客は最新の外観をほぼ即座に確認できるようになります。
製造条件。ファストファッション企業の多くは人件費が安い国で製品を調達しています。これは、従業員の賃金が低く、権利がほとんどまたはまったくないなど、労働条件が理想的ではないことを意味する可能性があります。これにより、ファストファッション企業は価格を抑えることができます。
数量限定。ファスト ファッション ブランドは多くのアイテムを販売する傾向がありますが、需要を満たすのに十分な在庫を確保するために、各アイテムの数量は少量になります。在庫がなくなると、顧客はそれを購入できなくなります。
品質管理が低い。ファストファッションブランドは、生産を世界中の工場にアウトソーシングすることに大きく依存しています。これは、制作された作品を検査する可能性が低いことを意味します。安価に作られた衣類は、生地が薄い、糸がほつれている、縫い目がほつれているなど、見た目も安っぽく見える傾向があります。
複雑なサプライチェーン。ファスト ファッション ブランドは多くの場合、複雑なサプライ チェーンを運営しているため、個々の衣類や素材を世界の 1 つの地域まで追跡することが困難です。タグには複数の国が記載されている場合があり、ファストファッション企業の場合、これらの地域はすべて労働力が安い貧しい国です。製品がどこから来たのか、公正に製造されているかどうかを知ることは、企業自身にとっても非常に難しい場合があります。
では、ファストファッションからより倫理的で持続可能なファッションへと考え方を変えるにはどうすればよいでしょうか?スローファッションの旅を始めるために実行できる5つのステップをまとめました。
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慎重に購入してください
ファッション業界全体は現在、世界で最も汚染を起こしている業界の 1 つであり、気候変動、水質汚染、大気汚染、森林破壊、土壌浸食、その他多くの環境問題を引き起こしています。ファストファッション業界も労働者に対して搾取的であり、しばしば非倫理的な行為が行われています。
しかし近年、ファッション業界は小規模ブランドを先頭に、より持続可能で倫理的な方向に向かって前進しています。この意識的な消費は、環境と社会的責任に対する消費者の意識の高まりによるものです。消費者は、人々を公平かつ責任を持って扱う企業を支持したいと考えています。彼らは他人を搾取する製品を支持したくないのです。
消費者として、従業員を大切にし、高品質の製品を生産するブランドで買い物をすることで、社会的責任のあるファッションの推進に貢献できます。また、より持続可能で倫理的なファッション ブランドを扱うよう小売業者に奨励することもできます。需要を生み出し、気遣いを示すだけで、すでに変化を生み出しています。
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衣服に気をつけてください
ほとんどの人が気づいていないことの 1 つは、自分の服が実際にすり減っている可能性があるということです。衣服は、特に適切にお手入れされていない場合、時間の経過とともに摩耗したり色褪せたりする可能性があります。これにより、アイテムを良好な状態に保つだけでなく、アイテムの交換に多額の費用が費やされる可能性があります。
とても簡単なことのように思えるかもしれませんが、お気に入りの服を大切にすることは大きな効果があります。衣類を最高の状態に保つ方法はたくさんあります。たとえば、環境に優しい洗剤などの優しい天然製品を使って冷水で洗うこと、正しくアイロンをかけること、きれいに吊るすことなどです。
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より良い品質のものを購入する
ファストファッションの服でワードローブがいっぱいにならないようにする最善の方法は、より良い、より耐久性のある、高品質のアイテムを購入して賢く買い物をすることです。何を購入するかを選択する際には、 生地の種類と重さ、構造、サイズ、色、カット、価格、ブランド、季節性、 耐久性など、考慮すべき要素が数多くあります。購入するたびに自分にとって重要な要素に優先順位を付けると、長期的には実際にお金を節約できます。
ずっと欲しかったけど買うタイミングが見つからなかった特別なコートや水着を買うためにお金を貯めておくと、そのアイテムが本当に特別なものになります。最も時代を超越した作品を細心の注意を払って作成する企業が、それらの作品が長持ちすることを望む傾向があるのは偶然ではありません。
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控えめに購入する
私たちは皆、ファッションの弱点を持っています。自分が何であるかを特定することは、ファストファッションを避けるための素晴らしい第一歩です。服を買う動機は何ですか?あなたはソーシャルメディア、モデル、セール、良い価格、トレンドに動機付けられていますか?これらの要因のいずれかに対して脆弱になり、長期的には長持ちし、コストが安くなる高品質の製品を購入する機会を完全に逃してしまいがちです。なぜ物を買うのか、自分の弱点は何なのかを時間をかけて考えてみましょう。次に、その弱点を克服し、軽減する方法を開発します。本当に欲しい、必要な衣料品だけを購入することは大いに役立ちます。
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自分自身を少なくする
クローゼットがいっぱいになるとワクワクすることもありますが、多くの場合、圧倒されてしまいます。しかし、物を減らして所有物を減らすことは、特にファッションを愛する人にとっては、言うは易く行うは難しです。正しい軌道に乗るためのヒントの 1 つは、自分が所有するすべてのものの目録を作成することです。実行するのは難しいですが、どれだけ持っているかに応じて、見て楽しい視覚的な棚卸し、またはアイテムを購入するときに念頭に置いておく心の棚卸しにすることができます。多くの場合、4 つの黒のジーンズのうち 1 つだけに手が伸びていることに気づきます。その場合、本当に 4 本必要ですか、それとも他の人がもっと使用できるでしょうか?
在庫表を作成する習慣は、自分の弱点がどこにあるのか、実際には必要ではないかもしれない似たような衣類をいくつ持っているのかを確認したり、いつも着ているかわいい黒のビキニをすでに持っているので、その必要はないことを思い出させたりするのに役立ちます。別のものを買うために。在庫を管理すると、ファスト ファッションにどれだけ費やしたか、ファスト ファッション アイテムをいくつ持っているかを確認するのにも役立ちます。どれくらい長持ちしますか？これらのアイテムはどのくらいの頻度で着ますか?友達と一緒に棚卸しをしたり、クローゼットを交換してお互いの服の棚卸しをしたりすることもできます。他の人のクローゼットを調べるとさらに楽しいでしょう。ワードローブの定番アイテムをいくつか所有するだけでも、心の平安には驚くべき効果があります。 少ない方がより効果的です。
次回、Shein の試着ビデオを見たり、ファスト ファッション ブランドの安いスカートを 1 枚購入することを検討したりするときは、自分にとっても地球にとっても、これらすべてに代わるはるかに優れた代替手段があることを心に留めておいてください。デザインや素材に細心の注意を払い、その仕事に愛情を注ぐ企業はたくさんあります。もっと慎重に買い物をし、服の手入れをし、品質と耐久性を優先して購入し、必要なものだけを購入し、ワードローブを核となるアイテムに限定することで、大きな違いが生まれます。お金を使うときは、自分の財布で投票することになります。小さな変更を加えることで、自分の影響力が変わり、その過程で他の人にも良い影響を与えることができることを知ることが重要です。
ヘッダー画像 by カリーナ・テス
Neesha Basnyat 著 - Koraru のサステナビリティ ライター
Neesha Basnyat は、生物学、持続可能性、CSR、ESG の分析とレポートを専門とする経験豊かな持続可能性ライター兼研究者です。生物学と環境科学の学歴があり、持続可能性分野で 6 年以上の経験を持つニーシャは、堆肥のシャベルから排出量の計算、持続可能性分野での最高の新しい基準の研究に至るまで、グリーンなことすべてが大好きです。
